Рыночный анализ
Если на традиционном поле офлайн-деятельности трансформации не происходят ежедневно, то интернет к подобной вальяжности не приспособлен. Здесь непостоянство наблюдается чаще, чем изменения направления ветра на морском побережье. И пропустить смену тренда означает остаться в аутсайдерах. Причем, если все дальнейшие пункты будут более узкими, то в анализе рынка направления деятельности перекрещиваются.
- Продукция (или услуги) и их развитие.
- Заинтересованная группа и её качественное расширение.
- Конкурентная среда и выделение продвигаемого товара или услуги в изолированную нишу.
И последнее – онлайн всегда находится в состоянии конфронтации с офлайном. Магазин в шаговой доступности к населению близлежащих домов не составляет конкуренции интернет-площадке, но она – в свою очередь – для него очень важный соперник. Поэтому маркетологу придется учитывать не только ситуацию в сети, но и всю окружающую тематическую инфраструктуру. Без этого правдивого портрета рынка не нарисуешь.
Маркетинг денег
Когда среднестатистический владелец бизнеса задумается над влиянием маркетинга на формирование финансового благополучия, он не сразу придет к выводу об их прямой взаимосвязи. Для большинства – это тема закрытая и непонятная. А между тем все достаточно прозрачно.
Во-первых, оцените рынок с точки зрения трендов – сезонных всплесков, запуска нового продукта, раскрутки рекламы или бонусных предложений. Если перечисленные явления не находятся в прямой корреляции с доходами – есть повод задуматься.
Во-вторых, прибыльность на используемых каналах распространения. Обязательно найдутся и лидеры, и отстающие, за счет которых можно повысить эффективность работы.
В-третьих, влияние конкурентов на доходы и способы обратить ошибки соперников в свою пользу.
В целом, каждое действие, производимое на рынке можно оценивать по двум критериям: непосредственной задаче, возложенной на канал (привлечение трафика, расширение заинтересованной группы, репутационно-брендовые цели) и финансовой выгоде, которая возникает в результате реализованных мероприятий.
Рекламный маркетинг
В арсенале этого инструмента находятся все продвигающие технологии. Сложно сказать, выгоднее пользоваться раскрученными контекстными объявлениями или долгоиграющим контент-маркетингом. Второй, конечно, потребует терпения, но к поставленной задаче подойдет с комплексной стороны – и продукт преподнесет, и аудиторию расширит, и репутацию торговой марки поднимет. Не случайно профессиональные веб-студии всё чаще предлагают клиентам комбинированные стратегии, включающие 5-6 рекламных направлений – от текстовки до видео и работы с лидерами мнений. Если самодеятельный оптимизатор без зазрения совести «вбухивает» весь бюджет в один маркетинговый канал – он использует самый эффективный способ напрасно потратить деньги.
На прощание обратимся к ещё одному вопросу – оптимизационному маркетингу. Сюда включаем полный спектр SEO, работу в социальных сетях и соцмедиа, репутацию и имидж – все аспекты, которые влияют на количество и качество привлекаемого трафика. Потому что сайт, который не виден в поиске и недоступен пользователям интернета, напрасно занимает место в сети и зря тратит деньги на свое содержание. Не допустить подобных неприятностей и есть главная задача интернет-маркетинга.
Эффективное наполнение
Вечная инфраструктура
ТОП в кротчайшие сроки
