Поисковые фразы: ищем ошибки семантики
Составление ядра запросов – это вообще сложная тема, а для самодеятельных рекламодателей сродни китайской грамоте. Уж сколько сказано о важности семантики, которая работает основным релевантным маяком для участия, например, контекстного объявления в онлайн-аукционе, а воз и ныне там. Рекламодатели стараются совместить круглое и квадратное, абы лишний раз показать свое коммерческое предложение аудитории. Заметьте, главное слово в последнем предложении – это «лишний». Ну пробились вы сквозь конкурентные препоны онлайн-аукциона, привлекли посетителя на сайт – он ищет «квартиру с ремонтом», а вы ему «ремонт квартир». Круглое с квадратным не совмещается, ключи нужно давать те, что приносят полезный трафик.
Поэтому, отправляемся в Метрику и формируем отчет.
- На вкладке «Поисковые фразы» определяем интересующий период. Рекомендуем два сценария: в длительных кампаниях 3-месячный период, в коротких – полный цикл работы объявления.
- В срезах и столбцах выбрать все строчки, имеющие отношение к анализу фраз: показы и отказы, клики и их ценность, типы соответствия, условия и конверсия.
- В отчете сортируем позицию клики в сторону уменьшения и видим эффективность каждого ключа, по которому происходила демонстрация объявления.
Даже непрофессиональный рекламодатель сразу увидит нерезультативные позиции, которые съедают бюджет, но не приносят полезный трафик. Проводим корректировку ключей, формируем массив уточняющих минус-фраз, смотрим на «Дополнительные релевантные фразы», которые могут оказаться совсем не релевантными. Корректируем рекламную кампанию с учетом всех выявленных недостатков и стоимость привлечения клиентов обязательно снизится.
Рекламная сеть Яндекса: лучше меньше, но больше, чем наоборот
Использовать продвижения на поиске, но забывать о сайтах-партнерах, значит не применить в полную силу весь потенциал Яндекса. Распространенное среди владельцев сайтов заблуждение, что мимо страницы выдачи не проходит ни один пользователь, следует разрушать безоговорочно. Сам поисковик подтверждает, что аудитория РСЯ к концу 2017 года превысила 75 млн человек, но примерно 2/3 из них вообще не пользуются основным сервисом. Такая группа потребителей рекламы способна в равной мере и продажи повысить, и безграмотную продвигающую кампанию похоронить, быстро скликав до нуля её бюджет.
Предлагается оценивать эффективность действий по двум позициям.
- Во-первых, все те же ключевые фразы. Они доступны в разделе «Статистика» на вкладке «Фразы по дням». Обращаем внимание на неработающие (нецелевые) ключи и корректируем их действие минус-словами или просто убираем из списка.
- Во-вторых, сведения по площадкам, демонстрирующим объявления. Здесь могут скрываться очень интересные подробности. Особенно в части стоимости клика и эффективности показа. Применив фильтр «Цена цели» в отчете по площадкам, наглядно видим, на каких сайтах стоимость клика необоснованно высока и выключаем их из списка показов. Таким образом можно снизить стоимость привлечения клиентов не в разы, а на порядок (т.е. ровно на один ноль в затраченном бюджете).
Мы воспользовались всего двумя инструментами из арсенала отчетов Я.Метрики, проиллюстрировав ими возможность уменьшения планируемых на рекламу бюджетов без потери её продвигающих качеств. Конечно, лучше (и финансово безопаснее) отдавать проведение SEO-кампаний на аутсорсинг в профессиональные руки. Но это уже тема для совсем другой статьи. Когда-нибудь мы поделимся секретами и в этой области.
Быстрое Привлечение клиентов
Компания Зекслер предлагает максимально качественно и быстрое Привлечение клиентов к Вашему бизнесу. Комплексная работа СЕО Продвижения, Баннерной и Контекстной рекламы, распространение рекламы в социальных сетях позволят набрать невероятную клиентскую базу за максимально короткие сроки. Работая с нами, Вы работаете только на результат и ничего более. Буквально с первых недель работы рекламной компании нашего производства Ваша прибыль начнет свой интенсивный рост без остановки, что позволит вернуть все вложенные деньги не более чем за месяц работы рекламы.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
