Конкурентная тематика – широкое семантическое ядро
Существуют вещи, на которые невозможно оказать влияние. Не говорим о том, что солнце встает на востоке, а Волга впадает в Каспий – это природа. Стихия интернета, при всей своей рукотворности, тоже обладает непреложными и не зависящими от пользователей обстоятельствами. Рыночная конкуренция – одно из них. Никто не застрахован от работы в условиях «горячих» тематик. Чем больше предложений, тем выше начальная стоимость клика на онлайн-аукционе.
Мнение эксперта: Павел ШУЛЬГА, ведущий специалист по контекстной рекламе веб-студии Zexler.
– Уменьшить стартовую стоимость клика возможно, но неразумно – предлагая низкую цену, рекламодатель не сможет участвовать в онлайн-аукционе. А вот за те же деньги получить больше трафика – это возможно. Рекомендую обращать внимание на качество ядра запросов.
- Во-первых, не идти по пути наименьшего сопротивления, разрабатывая узкую семантику. Чем объёмнее ядро, тем больше шансов получить качественный тематический трафик.
- Во-вторых, обязательная проработка «минус-слов». Если упустить этот момент, большой размер поискового кластера уничтожит рекламный бюджет на нерелевантных запросах. Каждая фраза обязана прорабатываться, отсекая двусмысленные толкования.
В последних – это сопровождение контекстной кампании. Как только она накопит достаточный объём статистики, следует сразу начинать анализировать получаемые результаты. Здесь поисковое ядро разделится на несколько частей. В одну войдут запросы, дающие нецелевые переходы. Их необходимо корректировать «минус-словами», добиваясь точной работы. Следующий раздел – это фразы, по которым трафика нет. Они бюджет не скликивают, с ними можно и повременить. Такие запросы рано или поздно перейдут в другой разряд – или станут эффективными, или потребуют трансформации. Третья группа хорошо работает, но попробуем её улучшить. Например, повысим заявленную стоимость клика. Тогда запросы начинают конкурировать в большем количестве аукционов и приводят дополнительных посетителей. Если такая стратегия дала положительный результат – значит её следует зафиксировать. В противном случае – возвращаемся на начальные позиции. Таким образом мы балансируем цену перехода с эффективным расходованием средств. Ведь главное в контексте не сэкономить, а получить максимальную прибыль.
Целевая группа – условия таргетирования
Популярность контекстной рекламы сформирована двумя факторам: простотой создания и возможностью быстро выйти на заинтересованную аудиторию. Вместе они генерируют моментальную отдачу, из-за которой этот вид продвижения стал лидирующим в Рунете.
Мнение эксперта:
– Работа с сервисом на цену не влияет – считает ведущий специалист интернет-компании Zexler Павел ШУЛЬГА. – А вот таргетинг способен существенно увеличить окупаемость выделенных бюджетов, отсекая от трафика бесперспективных, с точки зрения рекламодателя, пользователей.
- Географический фильтр. На популярных платформах Яндекс.Директ и Google AdWords локализация показа достигает 0,5 км. Это существенно помогает малому бизнесу из сферы услуг, ориентированному на клиента в шаговой доступности. В условиях, например, мегаполиса, такое ограничение серьезно сократит поток ненужных показов для парикмахерских, баров или шиномонтажа. Чем меньше регион распространения – тем дешевле клик и выше перспектива конверсии.
- Временной таргетинг. Отличный способ выбрать оптимальный период демонстрации объявлений. Реклама ночного клуба в 10 утра по понедельникам выглядит не слишком рациональной тратой денег. Настроить её на вторую половину дня по пятницам куда как разумнее. Хотя всё, конечно, условно.
Говоря о таргетировании, следует вспомнить о контекстной рекламе в социальных сетях. Здесь совсем другая обстановка, нежели на платформах поисковиков – пользователи самостоятельно и добровольно передают сервису личные данные. Поэтому заинтересованные в качественном трафике компании прочно обосновались на коммуникационных площадках. Стоимость клика здесь сопоставима с сетями, но точность попадания в заинтересованную группу намного выше, что гарантирует рекламодателю стабильный интерес к коммерческому предложению.
Эффективное наполнение
Вечная инфраструктура
ТОП в кротчайшие сроки
