Ожидание первое: кроссплатформенная реклама
Не зря во вводной части проскользнуло название брецеля – маркетинговые стратегии в рекламе сильно напоминают переплетенные кольца этой сдобы. В продвижении участвует все больше каналов, каждый из которых автономно работает на единую цель, являясь в то же время ее неразрывным сегментом.
- Традиционные рекламные площадки – контекстные и баннерные сети.
- Социальные ресурсы и их потрясающее таргетирующее начало.
- Выход на мобильные платформы и приложения.
- Включение в орбиту мессенджеров и коммуникаторов.
- Проникновение в офлайн и сбор информации о влиянии digital-сферы на его деятельность.
Учитывая развитие интернета вещей нужно ожидать следующего шага, когда покупка продуктов станет прямой обязанностью самого холодильника и реклама будет направляться прямо на его соединение с сетью.
Ожидание второе: абсурдная эстетика искусственного интеллекта
Нейронные сети уже доказали свою жизнеспособность: играли в шахматы и шашки го, писали музыку «под Скрябина» и пародировали – весьма похоже – Даниила Хармса. На очереди задачи прикладные – участие в практическом опыте. Первые шаги пройдены – на смену 150 параметрам ранжирования «Палехом» пришел «Королев», учитывающий 200 тысяч вариантов и оценивающий кроме соотношения релевантности контента и запроса, еще и пользовательские фразы, приводившие на сайт посетителей. И не нужно ожидать, что это могущество ограничится сугубо поисковой выдачей. Обрушившись на самодеятельные рекламные кампании, оно, безусловно, сомнет сложившуюся систему получения нецелевого трафика и схему его организации. А подобного добра на просторах сети по-прежнему предостаточно, о чем профессионалы серых и черных схем прекрасно осведомлены. Похоже, что такому беспределу подходит конец – креативная реклама потребует качественного оформления и наполнения веб-страниц.
Ожидание третье: большие данные и маркетинг прогнозирования
Еще одно новое и перспективное течение, позволяющее обрабатывать крупные аналитические массивы из различных источников. Российский Яндекс основательно подготовился к этому процессу – новая Метрика 2.0 работает с неагрегированными объемами данных и на технологической базе ClickHouse, формируя отчеты в произвольной конфигурации, необходимой пользователю. Big Data принесла с собой еще одно веяние – прогнозируемость эффективности. Отходят в прошлое короткие итерации с анализом промежуточных результатов. Рекламные кампании становятся предсказуемыми, а модель тестирования выпадает из цепочки действий.
Все перечисленные тренды на построение архитектуры рекламного продвижения не отменяют главной задачи – создания интересного контента и работающих контекстных механизмов. Воспользуемся площадкой главного поисковика Рунета – Яндекса – для рассмотрения актуальных рекламных целей. Об этом в следующей статье.
Эффективно продает
Проработка до мелочей
Трафик в кротчайшие сроки
Высокая эффективность
Учтем всех клиентов
Продажи за 3 дня!
