Поисковая кара за нецелевые запросы
Ранее для успешного продвижения сайта использовали как целевые, так и смежные запросы. Так, например, для привлечения клиентов для Красногорского завода по производству бетона предыдущий подрядчик использовал не только региональные запросы, но и запросы общей тематики. В результате на сайт приходил смешенный трафик, доля целевого была не велика, но это не вредило продвижению, а напротив, поднимало ресурс в поисковой выдаче за счет объема. В современных условиях большое количество отказов и малая глубина просмотра сказываются негативно, в результате был заключен договор на продвижение с нашей компанией. При продвижении сайта мы использовали запросы с указанием территориальной принадлежности. Это позволило качественно изменить трафик и выйти в ТОП 10 Яндекса по целевым запросам.
Мы фокусировались на задаче привлечь исключительно потенциальных клиентов, которые не просто посетят сайт, а и осуществят покупку. Сознательно сузили количество запросов, исключив нецелевые. Почему? Сейчас основным критерием, влияющим на ранжирование, являются поведенческие факторы. ПС отслеживают реакцию пользователей на содержание сайта и поднимают его в поисковой выдаче только в том случае, если релевантность подтверждена посетителем. На языке представители поисковых систем, отмечается «счастье пользователя». Высокие показатели оценки страницы можно получить только с применением сфокусированных целевых запросов.
Что же происходит, если пренебречь фокусировкой? Очевидно. Показатели отказов растут, поведенческие метрики не указывают на релевантность, в результате позиции сайта даже по целевым засосам в поисковой выдаче стремительно падают – «Осторожно, двери в ТОП закрываются!». Сегодня продвижение по ядру с нецелевыми запросами не эффективно.
Как расширять ядро?
Если сейчас так важна фокусировка на целевых составляющих ядра, то, как же его расширять? Статистика Яндекса указывает на то, что поведение пользователей за последнее время изменилось. Длина запроса за последние пять-семь лет возросла от 1 до пяти слов. Как результат падение эффективности ВЧ запросов, увеличение доли очень редких (имеется ввиду, с переходом на чаще раз в полгода, настолько редкие, что Wordstat.Yandex.ru их не фиксирует) до 75% и раздача основной массы трафика по НЧ запросам на лицо.
Поэтому продвижение на современном этапе эффективнее всего вести с учетом НЧ запросов, но с целевым содержанием. Эффективное семантическое ядро содержит в себе запросы с частотой от 1 перехода в квартал. Для их сбора сервисы класса Wordstat.Yandex.ru не эффективны. Тут на помощь приходит аудит сайтов конкурентов (можно использовать сервис SemRush), а также автоматизированные системы, осуществляющие изучение интересов пользователей, которые создаются аналитиками профессиональных SEO агентств (у нас, кстати, тоже есть такая система). Анализ социальных сетей так же позволит найти редкие запросы. Сервисы класса Brandwatch позволяют получить перечень популярных медиа тем в социальных сетях.
P.S.: работа должна вестись по отдельным ключевым фразам, в том числе, и пользователей мобильного интернета, отслеживайте новые тренды в Вашем сегменте в социальных сетях и создавайте качественный контент (SEO текст). Не ограничивайтесь одним каналом, подключайте полный комплекс, ведите агрессивную борьбу за клиентов.
Новые клиенты
Только под Ваш бизнес
Клиенты через 2 недели
