Быстро или медленно: два подхода к получению трафика
Коммерческое предложение: Zexler рекомендует рассчитывать стратегию продвижения сайта на 3 месяца. Даже используя инструменты, дающие быструю отдачу, такой временной отрезок позволяет получать лучшие и стабильные результаты.
Инструменты оптимизации трафика традиционно разделяются по направлениям – ссылочные, контентные, рекламные. В последние годы утвердился вектор социальных сетей и репутационных площадок. Каждый из перечисленных сегментов имеет узкие ниши специализации – работа с видео или текстами, нативными материалами или, например, лидерами мнений. Но мы рассмотрим еще один параметр – время, спустя которое начинается запланированный эффект.
- Быстрые методики. Здесь лидирует рекламное продвижение, особенно его контекстная составляющая. Тематическая кампания, запущенная в глобальную сеть утром, уже к вечеру начинает «сбор урожая». Конечно, это не означает, что клиент позвонил в начале рабочего дня, а вечером трафик уже льется на его сайт. Но в целом результат проявляется быстро. Но имеем в виду, что столь же стремительно эффект заканчивается вместе с рекламными бюджетами.
- Среднесрочная перспектива. В этом разделе солирует старожил продвижения – ссылочный фактор. На заре становления интернета он был первым ориентиром, по которому поисковые системы ранжировали сайты – чем больше ссылок на страницу, тем она выше и авторитетнее. Черное SEO подорвало доверие к этому инструменту, но избавляться от него никто не торопится. Качественные площадки-доноры и планомерная работа способны дать отличные результаты. Поисковики достаточно быстро индексируют массив и учитывают его при построении релевантной выдачи. Если оптимизатор подобрал хорошую коллекцию веб-ресурсов для ссылочной связки – продвижение с их помощью станет вечным.
- Длительные пути. Самым медленным инструментом считается контент – хорошие статьи на дороге не валяются, долго индексируются, а потом еще ждут своего читателя. И все-таки перспектива текстов признается даже противниками этой методики. К тому же она обладает и скрытыми плюсами: вирусное распространение, лояльность целевой аудитории, расширение потенциальной группы. И работать будет до тех пор, пока существует интернет и поддерживается сайт.
Объединив вторую и третью позиции, владелец сайта получит замечательный комплексный эффект – долгоиграющие способы продвижения и стабильное привлечение трафика. Все-таки оптимизация – это вечный двигатель глобальной сети.
Составляющие стоимости
Коммерческое предложение: цена оптимизации находится в границах 35 тыс. рублей, но это не окончательная цифра. Она может видоизменяться, в зависимости от региона продвижения или других влияющих факторов.
Выбирая исполнителя проекта, владелец веб-ресурса в первую очередь интересуется бюджетом. Примечательная закономерность – интернет-компании редко держат на сайте прайс на услуги с четкой и фиксированной ценой. Агентство Zexler в этом смысле относится к более малочисленной категории – все цены находятся в открытом доступе и прозрачны.
Стоимость продвижения способна варьироваться в обе стороны – и уменьшение, и увеличение. В игру вступают индивидуальные особенности проекта.
Столичный регион – «разогретая» конкурентная среда и насыщенное предложениями пространство. Здесь рассчитывать на успех при минимальных вложениях не приходится. Цена комплексного продвижения способна преодолеть планку в 100 тыс. рублей. В то же время периферия вздохнет с облегчением – можно обойтись и 25 тысячами. Хотя для приемлемого результата сумму нужно все-таки увеличить.
Возраст сайта – еще одна позиция для корректировки стоимости. Возрастные и «запущенные» ресурсы ожидать стандартных цен не вправе. Они должны пройти полную внутреннюю оптимизацию, а это тоже стоит денег. У молодых сайтов собственные проблемы, связанные с качеством. Сделаны страницы добросовестным разработчиком – значит сразу можно думать о стратегии продвижения. В противном случае – больного на стол, бригаду в операционную, наркоз, скальпель и приводим организм сайта в здоровое состояние.
Но интернет тем и хорош, что здесь любой сайт можно «вылечить» и вывести в ТОП выдачи – безнадежных не существует. Потому и предлагают исполнители формирование стратегий на месяцы, чтобы получить гарантированный и стабильный результат.
В заключение нужно честно сказать о еще одной особенности, и она не обрадует владельцев сайтов. Никакое продвижение вечным не бывает. Ссылочные методики, конечно, позиционируются как пожизненные, но площадки, на которых они размещены имеют свойство исчезать из сети. Контент тоже устаревает и превращается в набор неактуальных слов и советов. А уже дизайнерские тренды вообще изменяются на глазах – вчерашний шик завтра превращается в полный пшик. Поэтому заниматься оптимизацией нужно стабильно и постоянно. Что поделать – интернет конкурентен, выживает сильнейший.