Куда катится контекстный интернет
Досужие размышления о стремлении поисковиков содрать с наивных рекламодателей побольше денег следует забыть – никто в здравом уме не станет резать курицу, несущую золотые яйца. Уж чем-чем, а шизофренией Яндекс и Google не страдают. К тому же контекст стал истинной палочкой-выручалочкой для многих владельцев сайтов, не желающих привлекать к рекламному продвижению профессиональные веб-компании. Именно они буквально на руках и своих деньгах внесли это направление на позицию лидера рынка – все остальные виды привлечения трафика не дают и половины финансового урожая, собираемого контекстными объявлениями.
Некоторые признаки передела сегмента появились еще пару лет назад. Рассматриваем анонсы и свершившиеся события на примере Яндекса – основного поисковика Рунета и раскрученной рекламной платформы.
- Снизился уровень значимости ссылочных массивов. Если раньше закупка на биржах давала непосредственный и почти моментальный результат, теперь за нерелевантные линки сайт может отправиться в глубокий бан. Скажете, что это не имеет отношения к управлению рекламой и её стоимости? Подождите!
- Следующий удар пришелся на контент – переоптимизированные ключами тексты (вслед за ссылками) стали фактором, понижающим авторитет сайта. Снова мимо рекламы? Не торопитесь с выводами!
- За релевантностью сначала текстов, а затем и полных веб-страниц с 2017 года стали шпионить алгоритмы «Палех» и «Королев».
Что касается Google, то он шел параллельным курсом – названия алгоритмов другие, но общее направление строго выдержано. Из органического ранжирования исключаются сайты с низкой тематической составляющей и продвигаемые серо-черными схемами, которые так любили многочисленные оптимизаторы. Выглядит здраво и привлекательно, но это только начало пути.
Стоимость контекста накрепко привяжут к сайту-рекламодателю
В конце зимы Яндекс ошарашил пользователей неожиданной новостью – готовится отказ от стратегии покупки рекламных мест на поисковой выдаче. Её заменит система прогнозируемого учета получаемого трафика, вне зависимости от расположения на странице поисковой выдачи. И хотя пользователей уверили, что их объявления продолжат борьбу на онлайн-аукционах и кардинальных изменений стоимости клика ожидать не следует, но некоторые моменты недоверчивых профессионалов все-таки насторожили. И основной из них – как будет рассчитываться и оцениваться этот самый полезный трафик. Всё-таки расстановка рекламы по позициям была понятной и достаточно прозрачной.
А теперь о неприятном – следующим шагом Яндекса прогнозируем снижение веса ключевого ядра оптимизационных кампаний, вызванного добавлением оценки релевантности семантики сайта-рекламодателя. Ведь не зря последние два-три года поисковик активно боролся за тематическую «чистоту рядов». Заставив владельцев веб-ресурсов подтянуть качество площадок, он готов перенести акцент на полезность рекламных объявлений, накрепко связав их с содержимым продвигаемых страниц. А это ведет к двум сценариям развития событий. И оба они владельцам сайтов не понравятся.
Неверный путь – ожидать изменения правил игры, а затем стараться выиграть за счёт увеличения цены за клик. Некоторое время подобная стратегия способна работать, но Яндекс уже косвенно предупредил об опасности. Он отменяет потолок назначаемых ставок, но следит за качеством контентного объявления. Если система определяет его изъяны, она не принимает рекламу к демонстрации, а рекомендует исправить ошибки. Можно не сомневаться, что внутреннее состояние сайта станет одной из таких причин.
Правильные действия – не ждать пока грянет гром, а рекламодатель окажется отрезанным от путей получения контекстного трафика. Уже сейчас произвести аудит сайта и привести его в соответствие с требованиями поисковиков. Потому что в обозримом будущем этот шаг поможет не только продвигаться в органическом ранжировании, но и эффективно оптимизировать бюджеты на контекстную рекламу.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Продающие статьи
Постоянная инфраструктура
ТОП в кротчайшие сроки
