Формирование бюджета продвигающей кампании – вот краеугольный камень, о который спотыкаются владельцы небольших веб-проектов. Слишком много неочевидных вещей с туманными перспективами приходится рассматривать в качестве ориентиров – уровень привлечения трафика в поиске или по тематике, степень участия и пропорциональное распределение рекламных инструментов, организация маркетинговых исследований и тестирований. Каждая стратегия имеет перспективы роста не только посещений, но и вкладываемых финансовых средств. А их всегда не хватает.
Объективно, продвижение подобно ремонту в квартире – его нельзя закончить, его можно только прекратить. Столь же объективно – продвижение останавливать нельзя. Это означает, что вперед уйдут конкуренты, а вы останетесь с результатами естественной выдачи, над которой – без преувеличения – работают единицы сайтов.
Выход предлагается в использовании agile-стратегий, которые подразумевают отсутствие всяческих долговременных планов и движение в направлении наименьшего сопротивления.
