Когда основные работы по созданию сайта окончены и возникает необходимость в его наполнении, перед заказчиком стоит противоречивый выбор: привлечь для этой работы копирайтера из специализированной компании или начать самостоятельный поиск фрилансера. Каким бы красивым и продуманным не был сайт, без его ключевой составляющей – текстового контента – невозможно добиться нужных результатов. Индивидуальный, созданный специально для Вас дизайн, уникальная графика, продуманная структура и удобная навигация, а также фотографии именно Вашей продукции (что в наши дни – редкость) остаются внешней оболочкой, и, конечно, имеют определенный вес, но грамотно написанные продающие статьи выполняют важную миссию, раскрывая Ваши преимущества и убеждая потенциального покупателя в правильности выбора. Отдать предпочтение копирайтеру или фрилансеру – личный выбор каждого.
А стоит ли рисковать?
Профессия фрилансера в наши дни на слуху. Бурный рост интернет-пользователей и появление мобильных гаджетов дали устойчивую почву для развития рекламы, а вместе с тем возникла необходимость в обучении и найме специальных сотрудников. Теперь у любого желающего, независимо от образования, возраста и места жительства, появилась возможность зарабатывать, не выходя из дома: достаточно просто разместить информацию на специализированном сервере или же отслеживать заказы самостоятельно. Зачастую заказчики не интересуются наличием опыта или профессиональных навыков: им достаточно просто найти человека, качественно выполняющего ту или иную работу в короткие сроки и за минимальную плату. Услугами подобных серверов пользуются в основном небольшие компании, но фрилансеры по-прежнему остаются не менее востребованными, чем персонал кадрового агентства или сотрудники специализированных компаний. Проанализируем, какие еще риски, помимо финансовых, имеет такое сотрудничество и сделаем вывод, в пользу кого все же следует делать выбор.
Качество работы. Обращаясь к свободному фрилансеру, заказчик, прежде всего, должен озаботиться качеством предоставленных статей – будут ли они соответствовать его ожиданиям и выполнять главную цель – мотивировать пользователей обратиться именно к Вам? Конечно, все зависит от специфики заказа – информационный или чисто продающий контент, объема работ, особенностей Вашего бизнеса. Если требуется, к примеру, написать 30 статей для автомобильного сайта о функциях видеорегистраторов, то разница будет заметной, но не такой ощутимой: ни фрилансеру, ни копирайтеру ничего нового придумывать не придется. А вот если речь идет о продвижении, важно проверять не просто каждый текст, а каждое предложение и каждую букву. Уже на стадии изучения Вашего контента пользователь делает выводы о компании, а неточности и ошибки в статье способны испортить впечатление и нанести урон репутации. Качественная продающая статья для сайта – это не просто текст, отражающий плюсы сотрудничества и преимущества перед конкурентами. Она должна цеплять, побуждать к немедленному совершению целевого действия – заполнению формы заявки, звонку, покупке. Системы антиплагиата научились распознавать не только копипаст, но и не тщательный рерайт с нескольких источников (особенно, когда за дело берется набивший руку «профессионал»). А уж фактические ошибки, отсутствие логики, структурированности материала... Что и говорить об объемных заказах, проверять которые у заказчика зачастую не хватает ни времени, ни желания. Вот и получается, что никуда не годная статья попадает на сайт и не приносит никакой пользы. «Скупой платит дважды» - эта поговорка как нельзя более точно описывает суть.
Возможность контроля. Заказчика и исполнителя могут разделять тысячи километров. Проконтролировать ход работы и внести исправления по ходу не представляется возможным, в то время как специализированные компании подходят к этому вопросу профессионально. Вам не придется долго говорить – Вас поймут с полуслова, менеджер проекта зафиксирует Ваши требования, даст задание копирайтерам и проследит за качеством их выполнения. Заниматься наполнением одного и того же сайта может сразу несколько копирайтеров: у кого-то лучше получается писать информационные статьи, у кого-то – продвигать товар и ясно доносить его преимущества до потребителя, третий – пишет слоганы, четвертый вносит исправления, делает полезные замечания. Любой уважающий себя копирайтер перед тем, как приступить непосредственно к написанию статьи, составляет (пусть даже в уме) ее план, а при необходимости утверждает его. Уже на этой стадии у наставника есть возможность внести поправки и направить ход мыслей в нужное русло. Таким образом, Вы тратите минимум времени и сил, сотрудничая напрямую только с одним человеком, давая ему ЦУ и оценивая результаты уже по факту.
Соблюдение сроков. Близится день сдачи заказа, но фрилансер не может сдать его вовремя? К сожалению, такие случаи встречаются сплошь и рядом. В сущности, свободный фрилансер не несет никаких рисков, кроме финансовых (в случае невыплаты вознаграждения), а потому может самовольно отказаться от выполнения заказа, не поставив Вас в известность. Предъявить в этом случае ему будет нечего: никаких письменных соглашений Вы не заключали, предоплату не оставляли, все договоренности – словесные. Просто и сами по себе неприятны: Вы можете днями и даже неделями пребывать в неизвестности, размышляя, стоит ли ждать исполнения заказа или лучше начать прорабатывать запасные варианты, обратившись к другим фрилансерам. Сотрудничество с компанией регламентировано договором, в котором четко оговорены сроки и результаты работы, в случае его невыполнения могут быть предусмотрены неустойки. Копирайтер, являясь наемным сотрудником, рискует поставить под удар не только свои профессиональные компетенции, но и репутацию всей компании. По этой причине его мотивация достаточно высока: он стремится выполнить свою работу максимально качественно быстро, соблюдая все Ваши требования.
А как же престиж компании, ее репутация, принципы работы? Ни один предприниматель, желающий добиться успеха в бизнесе, не будет начинать заведомо непродуктивное и невыгодное сотрудничество с непроверенным и сомнительным исполнителем. Поэтому, если Вы нацелены на качественный и гарантированный результат, обращение к профессионалам станет лучшим выбором. Исключайте ненужные риски, и Вам не придется переплачивать и тратить время на поиск сомнительных сотрудников.
