Семантика остаётся в области повышенного внимания и профессиональных оптимизаторов, и любителей продвигать сайты собственными руками. Но присутствуют тонкости, которые первые щёлкают, как орехи, а вторые даже не подозревают об их существовании. Говорим об операторах, шаблонах и служебных символах, позволяющих задавать дополнительные параметры в массиве ключей или облегчать его формирование.
Применение данного оператора задаёт поиск фразы, написанной в точном соответствии с запросом. Если установлена задача «оптимизировать трафик», значит результат выдачи будет корректно отвечать приведенному образцу. Единственное исключение – это смена места слов. В нашем случае, вернёт дополнительный ответ «трафик оптимизировать». Но никаких иных вольностей система не допустит.
Многословные фразы в кавычках имеют другие свойства.
Таким образом, ключевая фраза «купить телефон в Москве в магазине» по результатам выдачи трансформируется в «купить телефон недорого в Москве магазин» или «купить телефон магазин в Москве доставка». Возможны иные варианты, но основной запрос обязательно будет присутствовать в отклике, не изменяясь и без купюр.
Оператор традиционно используется для высокочастотных фраз, комбинируясь в одном сценарии с вложенными ключами. К ним вернёмся чуть позже.
В этом случае слово, перед которым поставлен «!» закрепляется во времени, числе и падеже и всегда будет возвращать неизменяемый вид запроса.
Таким образом, «продвижение !сайта» не загрузит поисковую выдачу ответом «продвижение сайтов». Приём оправдывает себя в тематиках, где точное соответствие формы является необходимым атрибутом.
Оставляет неизменной часть запроса, заключенную в [******]. Порядок слов фиксируется, учитывая и стоп-слова, и применённую словоформу. Выражение [из Балашихи в центр] не равно «Балашиха-центр». Чаще всего этот поисковый оператор встречается в связке с незакреплёнными фрагментами. Например, «маршрутное такси [из Балашихи в центр] расписание».
Знаком «+» сопровождается отрезок поискового запроса, включающий предлоги, стоп-слова, местоимения, служебные части речи и другие не несущие полезной информации данные. Выражение «ключевые слова +для сайта» никогда не выдаст в результате ответ «ключевые слова сайта (или сайтов)».
Ещё один работающий способ уточнить поисковые отклики, выделяя трафик только по узкому направлению. Обратите внимание, если в запросе не использовано, например, стоп-слово, демонстрация не состоится.
Заключительный в разделе операторов рабочий метод – это комбинация ****** (*****|****). Назначение заключается в формировании сложных запросов с изменяющейся частью. Иллюстрируем всё той же оптимизацией веб-ресурсов – «продвинуть сайт (в поиске | в Яндексе | в Google)».
Понятно, что первые два слова остаются общими для всех видов запроса, к которым подставляются три разделённых слешем варианта. Приём позволяет объединять однородные семантические группы и ускоряет кластеризацию ядра.
Ключевой массив предполагает не только задачу контентного наполнения сайта, но и работу на рекламных площадках. Даже сервис «Подбор слов» не зря интегрирован в платформу Яндекс.Директ, которая служит основным маркетинговым инструментом продвижения. Совсем недавно в её арсенале находились только контекстные объявления, но теперь ресурс подключил медийные форматы – реклама полностью перешла на Директ и в нагрузку получила все семантические поисковые преимущества.
Сочетание «минус-слово (фраза)» в общем-то понятно – пользователю предлагается определить список, при пересечении с которым запросы игнорируются поисковой системой. Самое очевидное преимущество заключается в экономии финансовых бюджетов. Ведь рекламодатель платит только за состоявшиеся переходы потенциальных клиентов на сайт. Показ сниппета на странице выдачи – который тоже можно считать результатом – к денежным тратам не приводит. Так что разумный список минус-слов существенно оптимизирует расходы.
Теперь смотрим на детали и разбираемся, какие способы пригодятся в практической работе.
Ещё один эффективный способ сократить затрачиваемое на построение ключевого ядра рекламной семантики – применение типовых конструкций. Они основывают универсальную последовательность, автоматически заменяющую часть слов. Такой шаблон строится при помощи знака #, отмечающего динамическую область фразы. Например, «эффективная #оптимизация# сайта». В данном случае дополнительно указывается слово «раскрутка», подходящее по смыслу и строению. В то же время, неприемлемо «продвижение», которое хотя и соответствует теме, но противоречит правилам русского языка. Такое объявление модераторы Яндекса не пропустят.
Почти все перечисленные операторы работают в комбинации друг с другом как в основном разделе ядра, так и в составе минус-слов (фраз). Это расширяет возможности их применения и сокращает время на разработку и структуризацию семантики. Единственная проблема, преследующая новичков, состоит в том, что неправильное использование рассмотренных инструментов способно сократить охват целевой аудитории и препятствовать демонстрации контента по тематическим запросам.
Но опыт – это дело наживное. Особенно для тех, кто решил действовать самостоятельно.
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Продвижение сайта в ТОП поисковых систем
создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем
увеличили число упоминаний сайта в сети;
вывели сайт в ТОП
клиенты с поиска;
запросы в ТОПе поисковой выдачи
tourvibor.ru
Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем.
Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
