Instagram с каждым годом набирает обороты и становится все популярнее. Сейчас это не только развлекательный фотосервис, но и известная рекламная площадка.
Для начала немного статистики:
Instagram назвали самой эффективной соцсетью для привлечения аудитории. Согласно исследованиям, 60% «лидеров мнений интернета» отметили, что наиболее положительный эффект от коммуникаций с аудиторией достигается именно здесь, в то время как Facebook получил только 18% голосов.
Количество рекламодателей, использующих данную площадку активно растет. Спустя почти год после запуска рекламного интерфейса Instagram’s ads API, крупнейший фотохостинг раскрыл данные о количестве своих рекламодателей: оно выросло с 200 000 до 500 000. Такой стремительный рост продаж рекламы в Инстаграме обусловлен не только открытием API, но и запуском новых форматов рекламы, бизнес-аккаунтов и статистики, но об этом чуть позже.
В России Instagram, как рекламная площадка имеет особую популярность, здесь он обогнал Фейсбук по количеству заработка на рекламе.
Как Instagram становился удобнее для пользователей?
1. В начале прошлого года каждый пользователь не мог не заменить смену логотипа приложения и его дизайна. Само приложение получило непривычное минималистичное черно-белое оформление, сменились шрифты в мобильной версии, а логотип стал более схематичным и радужным.
2. Далее нашумевшим обновлением стало увеличение длительности видеороликов до 60 секунд. По собственным данным Instagram, количество пользователей, просматривающих видеоролики в приложении, активно растет. И чтобы повысить вовлеченность в такой формат контента, было решено увеличить длительность видео.
3. При работе над улучшением видео-публикаций не обошлось только увеличением длительности ролика, далее появился счетчик просмотров. Это нововведение давно ждали пользователи, которым важно отслеживать охват аудитории видеоконтента не только с помощью лайков.
4. Алгоритмическая лента. Инстаграм нет отстает от Фейсбука и Вконтакте, и аналогично этим соц сетям лента новостей здесь теперь формируется по интересам, а не в хронологическом порядке. Это создано для удобства пользователей, чтобы они не пропустили самые важные посты в общей серой массе.
Здесь же хотелось бы добавить, что лента рекомендаций работает в том же режиме, предлагая посмотреть пользователю самые популярные видео и фото на основе его предпочтений.
5. Главным событием осени стало появление так называемых «Сторис». Функция Stories позволяет создавать фото и 10-секундные видео с наложением текста, эмодзи, стикеров и рукописных пометок. Ключевая особенность таких постов в том, что, в отличие от обычных публикаций в вашей ленте, они не живут вечно и удаляются ровно через 24 часа. Теперь в Instagram можно обмениваться рассказами об интересных моментах жизни, не захламляя основную ленту.
Instagram для бизнеса
Как было сказано ранее, данная площадка носит не только развлекательный характер, но и дает огромные возможности для продвижения Вашего бизнеса.
1. Бизнес-аккаунты. Опция бесплатна для любых профилей, которые хотят продвигать свой бизнес или компанию в Instagram. В эту опцию входит набор инструментов для взаимодействия и привлечения внимания потенциальных покупателей — фоловерам будут доступны звонок, сообщение или email-послание с помощью специальной кнопки «Связаться».
2. Несколько аккаунтов. В феврале стало возможным управление несколькими аккаунтами. Возможность переключаться между пятью аккаунтами на одном устройстве – это то, чего нам действительно не хватало. Особенно полезна такая вещь сммщикам, которые ведут одновременно несколько проектов, а также свой профиль.
3. Продвигаемые посты — одна из самых интересных рекламных функций: с ее помощью можно превращать качественные посты в рекламные объявления, не покидая приложения. Нужно просто выбрать любую свою публикацию и добавить к ней CTA-кнопку.
4. Динамическая реклама. В Инстаграм, благодаря инструменту Dynamic Ads, можно выбирать аудиторию, показывая пользователям объявления с теми товарами, к которым они так или иначе проявляли интерес.
5. Карусель. С добавлением видео в Carousel Ads рекламодатели получают в распоряжение 5 единиц контента, который больше не ограничивается только фотографиями. Таким образом, объявление стало более информативным, благодаря одному посту, теперь можно донести больше информации для пользователя.
Вот мы и прошлись по основным событиям популярной и активно развивающейся площадки. Расти, Инстаграм, расти!
