Video Reach Campaigns – новый формат YouTube
|
Video Reach Campaigns – новый формат контекстной рекламы на YouTube, запущенный в сентябре прошлого года. 17 January, 10:30
 1284
0
Рассмотрим преимущества и недостатки нового формата. |
|
Видеореклама на YouTube подстраивается под потребителя и предлагает интересный для нас контент. Однако создание большого числа сценариев становится непростой задачей, и видеохостинг постарался ее решить, представив новый рекламный формат. Он получил название Video Reach Campaigns. Рассмотрим механизм его работы, а также разберем преимущества и недостатки.
Ранее YouTube уже говорил об использовании нескольких рекламных форматов одновременно. С этой целью и были разработаны такие инструменты, как Director Mix (для нарезки маленьких роликов из одного большого) и Video Ad Sequencing (чтобы задавать последовательность демонстрации роликов в зависимости от проявленного аудиторией интереса). Вышеперечисленные инструменты связаны с контентной стратегией Bite. Snack, предлагающей использование рекламных роликов различной продолжительности. Bite – 5-6 секундное видео, которое познакомит с продуктом. Snack скорее напоминает телевизионный формат и длится до 30 секунд. Формат Meal предполагает подробный рассказ и длинное видео. Порядок расположения роликов напрямую зависит от целей продвижения. Для того, чтобы раскрутка была наиболее эффективной, маркетологи создавали сценарии просмотра самостоятельно. Поэтому так важно было предугадывать реакцию аудитории, анализировать ее и подстраиваться под изменяющиеся потребности. Таким образом, речь идет о больших трудозатратах со стороны специалистов. Поэтому формат Video Reach Campaigns призван решить эти задачи. Механизм работыИтак, как это работает? Для начала необходимо загрузить в кампанию несколько видеообъявлений.
После этого алгоритмы Гугл проанализируют поведенческие характеристики аудитории и подберут подходящую тактику работу. Будет определено, как и когда лучше всего демонстрировать видеоконтент. Преимущества форматаЧем так хорош новый формат? Прежде всего, Вы сможете сэкономить свое время. Управление кампаниями из различных роликов больше не потребуется – их достаточно загрузить в одну кампанию. Данный подход внесет разнообразие в коммуникацию аудитории с брендом, а также поможет увеличить вовлеченность. Кроме того, комбинация из рекламных форматов будет наиболее эффективна за счет машинного обучения. Искусственный интеллект поможет оптимизировать рекламу и добиться наибольшего охвата – автоматически, безо всяких усилий с Вашей стороны.
О недостаткахКазалось бы, все складывается замечательно. Но как быть, если перед Вами стоят performance-задачи? Сейчас для данного формата используется 2 тактики охвата: Completion Rate (обеспечивает досмотры и состоит из непропускаемого и пропускаемого роликов длительностью до 15 секунд) и Unique Reach (обеспечивает максимальный охват уникальных пользователей и включает один непропускаемый Bumper Ads и один длинный пропускаемый ролик до 30 секунд). Для performance-результатов необходимы дополнительные форматы. Кампании можно дополнить, используя формат TrueView for Action. С его помощью можно добиться увеличения клиентов и конверсий при использовании заметного призыва и оверлея с заголовком и конечной заставкой в ролике. Представители видеохостинга заявляют, что формат может быть запущен и на главной странице. Напомним, сейчас там показывается только MastHead. |
Ключевые теги
Рекомендуем прочитать:
Подписаться на новые статьи
Свежие записи
-
09 November
-
09 October
-
30 August