Merchant Center:
первый шаг к товарным объявлениям Google
Структура создания товарных объявлений несколько отличается от порядка запуска контекстной рекламы. Для начала, необходимо посетить площадку Merchant.
- Вход по электронному адресу, лучше всего под аккаунтом Gmail, который зарегистрирован в AdWords и Analytics. Хотя это необязательное условие.
- Указываем страну регистрации бизнеса и название магазина – ничего официального, только общие данные в произвольной форме.
- Адрес сайта и обязательная метка для тех, кто предлагает товары из категории «Для взрослых».
- Завершает блок контактная информация и ряд несущественных деталей – дополнительные каналы связи, участие в тестировании новых продуктов, получение информационных рассылок.
Вход в Merchant выполнен, но теперь следует подтвердить право владения сайтом. Для этого разработаны три варианта – вставка кода на страницу, через сервис Analytics и посредством диспетчера тегов. Выбор подходящего способа остается за пользователем.
Добавление фидов – товарных позиций – обладает рядом специфических моментов, рассматривать которые необходимо в отдельной статье. Обратим внимание только на один из них. Выбирать следует тестовый режим – в «Стандарте» добавление позиций разрешается только один раз в сутки. Рекламодателю, допустившему ошибку, придется ждать следующего дня для ее исправления. И лишь устранив все возможные ошибки, создавайте стандартный фид и переносите в него товарную позицию. После этого фид уйдет на модерацию, за прогрессом которой можно следить через онлайн-сервис «Сводка».
Аккаунты Merchant Center и AdWords связываются, на чем первый этап создания товарных объявлений завершается.
Управление через Ad Words
В сервисе контекстной рекламы работа с товарными объявлениями способна строиться по двум сценариям.
Первый – создание простых объявлений. Существенный момент проведения таких кампаний заключается в том, что они формируются системой на товарной базе связанного аккаунта Google Merchant Center. Здесь уже неважны ключевые слова, сервис самостоятельно подберет нужный товар, наиболее релевантный поисковому запросу.
Второй путь – товарная витрина. В нем рекламодатель подбирает позиции, которые будут демонстрироваться по тематическому запросу. Этот способ отлично подходит для потенциальных покупателей, которые еще не определились с выбором. Им предлагается витринная группа, содержащая набор товарных позиций.
Некоторое различие в этих способах присутствует в формировании платежей. Простые объявления оплачиваются за переходы, а витрины в порядке взаимодействия. Это подразумевает раскрытие группы товаров и совершение клика по ссылке на сайт-рекламодатель.
В целом, товарные объявления Google демонстрируют хороший уровень конверсии, опережающий показатели обычных контекстных объявлений. Хотя рекламодателям следует для начала ознакомиться с географией показов. Особенно это касается рекламы, направленной на аудиторию стран ближнего зарубежья и СНГ. В некоторых из них это предложение пока не актуально – товарные объявления не включены в пакет показов на странице поисковой выдачи и тематических ресурсах.
Результативно продает
ТОПовые позиции
Рост через 2 недели
Эффективная структура
Получим всех клиентов
Сделки быстро!
