Существует ложное суждение о том, что все организации уже представлены в глобальной сети. Это далеко не так. Новички рынка, конечно, сразу же ориентированы на присутствие в интернете, но вот старожилы бизнеса – особенно появившиеся задолго до наступления цифрового мира – не торопятся создавать сайты и осваивать продвижение. Но и они всё-таки постепенно занимают положенную нишу, регистрируясь на онлайн-сервисах и выходя из коммуникационной тени. А здесь без основных элементов фирменного стиля не обойтись и казённым юридическим названием не отделаться. Приходится думать о разработке логотипов, эмблем и прочей визуальной символики.