Обзор важных обновлений в SEO за 2016 год

Чем радовали SEO-шников Гугл и Яндекс в ушедшем году?

12 January, 14:11
Ирина Румянцева
SEO-менеджер
4663
0

Дайджест СЕО-обновлений за ушедший год не желаете?

Разработчики поисковых систем Яндекс и Google постоянно работают над усовершенствованием поисковых алгоритмов, улучшением функционала и удобства пользования их системами. А давайте проведем небольшой дайджест самых важных, на наш взгляд, обновлений ушедшего года и рассмотрим их по порядку.

Основные обновления Яндекса

Итак, в 2016 году Яндекс преподнес нам следующие обновления:

Разоблачение черного кликджекинга.
В декабре 2015 командой Яндекса был внедрен специальный алгоритм определения использования кликджекинга на сайте, и как результат его работы – санкции на сайт в виде понижений позиций в выдаче и общем ранжировании ресурса.
Данный алгоритм анализирует сайты только по актуальным данным (а не за 2 недели или за месяц и т.д.) и срабатывает только по факту реального использования технологии кликджекинга (не затрагивая не активный и не используемый код). Особую опасность представляют сторонние сервисы, использующие данную технологию, напр. «увеличение продаж» на сайтах клиентов. Таким образом под санкции попадает сайт, применивший данную технологию, а не сайт, предоставившие им эту технологию.

Наш совет: внимательно выбирайте сервисы, которые будут размещаться у вас  на сайте и особое внимание стоит обратить на использование авторизации в соц.сетях, предоставление личной информации без запроса, звонков с сайта без отправки номера телефона и т.д.
Сообщения о нарушениях и обнаружении кликджекинга на вашем сайте вы сможете найти в Яндекс.Вебмастере в разделе «Нарушения».

Алгоритм «Владивосток» или ранжирование мобилопригодности.
В феврале 2016г Яндекс анонсировал выход нового алгоритма ранжирования сайтов в мобильной выдаче с учетом их адаптивности и удобства на мобильных устройствах. Это означает, что при равнозначных условиях сайты с мобильной адаптацией будут ранжироваться выше.

Наш совет: не важно, насколько новый, популярный или посещаемый ваш ресурс. Если он еще не адаптирован под мобильные устройства и не ощутил на себе последствия «Владивостока» - будьте уверены, это вопрос времени. Лучше позаботиться об этом заранее и быть на шаг впереди конкурентов. Ведь вполне вероятно, что они также руководствуются подобной логикой и не спешат совершенствовать свой ресурс.

Размер шрифта и мобилопригодность.
Продолжая усовершенствовать свои методы и алгоритмы, Яндекс начал учитывать размер шрифта контента, находящегося на сайте. Этот критерий уже был добавлен в пункт проверки мобилопригодности сайта в Яндекс. Вебмастер, а значит сайты, неудобные для чтения на мобильных устройствах, заметно потеряют в позициях в выдаче.

Наш совет: используйте размер шрифта на сайте не меньше 12px, следите за тем – чтобы на всех страницах сайты был выдержан единый стиль и размер.

Принудительная переиндексация страниц.
Яндекс представил очень удобную и полезную услугу приоритетного переобхода страниц, позволяющую отправлять до 10 страниц сайта на принудительную переиндексацию. Этот сервис особенно полезен для страниц, которым необходимо ускорить обновление информации в индексе, изменить сниппет в поисковой выдаче и т.д.

Наш совет: данный сервис будет очень полезен при анонсировании новых товаров, выходе важных новостей или выпадении страниц из индекса по каким-либо причинам. Отправьте нужные страницы на переобход поисковому роботу, и он обработает их в приоритете.

Обновленный раздел «Индексирование»
Кардинальные изменение во внутреннем кабинете Яндекс.Вебмастера затронули раздел индексации сайта, были убраны старые и не используемые роботом страницы, а также служебные связанные части (картинки, js, css). И теперь отображаемые страницы максимально соответствуют текущему индексу.

Наш совет: продолжайте внимательно следить за состоянием индексирования вашего сайта, учитывая тот факт, что благодаря нововведениям количество включенных и исключенных страниц разительно уменьшится.

Новый ТиЦ – алгоритм.
8 июня Яндекс анонсировал обновление алгоритма расчета Тематического индекса Цитирования (ТиЦ) сайта. Были переработаны механизмы очистки ссылочного сигнала, а устаревшие показатели и вовсе исключены. Но не смотря на последующих изменениях в ТиЦ отдельных сайтов, основные принципы распределения остались неизменными.

Наш совет: внимательно относитесь к линкбилдингу, потому как качество и естественность ссылок остается ключевым показателем не только в ТиЦ, но и в ранжировании ресурса в целом.

Яндекс.Веб-мастер выходит из Бета-версии

В июле 2016г Яндекс запускает обновленный веб-мастер основной версией, в которой были сохранены и улучшены все необходимые сервисы старого веб-мастера. Ну и конечно же добавлены новые:

  • Полная техническая диагностика сайта (включающая десятки самых важных параметров)
  • Мониторинг всех основных показателей сайта (показы, переходы, запросы, CTR и др.)
  • Мобилопригодность сайта (проверка сайта на соответствие требованиям мобильной адаптивности)
  • Мониторинг нарушений на сайте (проверка страниц сайта на нарушения по различным критериям, следствиями которых является понижение сайта в поисковой выдаче)
  • Приоритетный переобход страниц (возможность отправки вручную страниц сайта на приоритетную переиндексацию)

Запуск API Яндекс.Вебмастера 3.0

В сентябре официально анонсировали выход API Вебмастера 3.0 с поддержкой всех сервисов и возможностей предыдущей версии. Более детально с возможностями нового API можно ознакомиться по ссылке - https://tech.yandex.ru/webmaster/doc/dg/concepts/About-docpage/

Наш совет: как можно скорее перейдите на новую версию API Яндекс.Вебмастера, потому как обратной связи со старой версией нет, устаревшая версия более не поддерживается и показатели не обновляются. 

Обновление раздела «Внешних ссылок»
Яндекс внедрил удобный сервис графического отображения информации о внешних ссылках на сайт – количество ссылок, неработающие ссылки, динамика их изменений. И теперь провести анализ и отследить любые изменения в ссылочном профиле стало гораздо удобнее.

Наш совет: во избежание попадания ресурса под санкции поисковика, внимательно следите за изменениями в ссылочной массе, временными промежутками и количеством ссылок, потому как иногда это может быть первым сигналом к черной атаке недоброжелателей.

Алгоритм «Палех»
Впервые Яндекс представил алгоритм, использующий нейронные сети для успешного поиска нужных документов не по словам в запросе искомого документа, а по смыслу слов в его заголовке и в запросе. Как следствие, возрастает внимание поисковика к низкочастотным запросам.
Пример действия нового алгоритма : на запрос «фильм про человека который выращивал картошку на марсе» в результате получаем ссылку на фильм «Марсианин».

Наш совет: уделите больше внимания смысловой нагрузке контента, откажитесь от устаревшего алгоритма точного вхождения ключей в заголовки и текст.

Добавлен отчет «Страницы в поиске» в Веб - мастерской.
Нововведением веб-мастера стала возможность детализирования раздела «Страницы в поиске» с отображением в графическом виде точного количества страниц, которые были добавлены в поиск, и которые были исключены из поиска с конкретным указанием причины – будь то некачественный контент или страница – дубль. Ознакомиться по-лучше с таким обновлением можно здесь.

Наш совет: обратите внимание на этот раздел Веб-мастера и используйте с пользой для вашего ресурса, т.е. именно детальное описание исключенных страниц порой помогает выявить дублированный контент, неправильной настройки canonical и т.д.

Мы перечислили только самые важные и основные обновления Яндекса, и конечно же осталось очень много мелочей за кадром. Они есть и будут всегда. Главное – придерживаться правильного курса, следить за тенденциями и своевременно перестраиваться под новое оборудование.

Основные обновления Google

А теперь давайте посмотрим, чем порадовал своих пользователей Google:

В январе 2016 компания Google анонсировала переход Panda в разряд основных алгоритмов ранжирования.
Алгоритм Google Panda, который с 2011 года был абсолютно самостоятельным алгоритмом борьбы со спамом, сейчас стал составляющей основного алгоритма ранжирования поисковой системы Google. В последствии алгоритм «Панда» не будет обновляться как самостоятельная действующая единица.

Валидация HTML – не обязательный параметр.
Согласно обновленному руководству для веб-мастеров от 28 января 2016, Google заявил, что валидация HTML – кода сайта более не является обязательным параметром и не повлияет напрямую на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Однако, ошибки в коде могут негативно сказаться на структуре и адаптивности сайта, не стоит исключать данный параметр из поля зрения.

Мобилопригодность сайта.

Google также не оставил мобильные устройства без внимания и запустил свой сервис тестирования сайтов на мобилопригодность - https://testmysite.thinkwithgoogle.com/.
Удобный и интуитивно понятный интерфейс, числовые показатели и советы по усовершенствованию и доработкам сайта.

Снова возвращаясь к тому, что в предстоящем году процент трафика с мобильных устройств возрастет еще больше – мобилопригодность или адаптивный дизайн сайта становится первой критически необходимой мерой для любого ресурса.

Старый тестер на мобилопригодность не списываем со счетов.
Как известно, одна голова хорошо! А две – еще лучше! Старый проверенный внутренний сервис Google https://search.google.com/search-console/mobile-friendly тоже подвергся изменениям и усовершенствованием, и сейчас отображает подробный список недочетов на страницах, которые необходимо устранить. Более подробно об этом читайте здесь.


Стоит отметить, что данный тест полезен не только для проверки адаптивности дизайна, но и для выявления нерабочих ссылок и скриптов. 

Мобильные версии будут индексироваться в первую очередь.
Мобильный трафик растет и в некоторых областях даже превалирует поисковому трафику со стационарных устройств. Именно поэтому Google вводит обновление на ускоренную индексацию материалов на mobile-friendly страницах. Таким образом, сайты с мобильной адаптацией автоматически получают «зеленый свет» в индексе, в ранжировании и в получаемом трафике.

Запуск AMP – страниц.
В сентябре Google официально анонсировал запуск AMP – страниц (Accelerated Mobile Pages). Это новый формат мобильно – адаптивных страниц, с определенными техническими настройками, позволяющими сократить время загрузки страницы до минимума. Под страницы формата AMP будет выделен отдельный индекс, который будет приоритетнее обычной поисковой выдачи. А значит и сайты, поддерживающие этот формат, будут в неоспоримом приоритете. В поисковой выдаче такие страницы уже отмечены специальным тегом «AMP». Рекомендуется использовать подобный AMP – шаблон для страниц, обновление которых происходит чаще всего (напр. новости, акции, скидки и т.д.).

Тестер AMP – страниц.
Следом за новым форматом мобильных страниц Google представил сервис проверки корректности таких страниц - https://search.google.com/search-console/amp. Как и в случае с тестом на мобильную адаптивность, система автоматически выявляет ошибки и предлагает пути их решения.

Rich cards (расширенные карточки) – новый формат выдачи.
Новый формат выдачи расширенного сниппета с использование schema.org и микро –разметки страниц, который превращает обыкновенный сниппет в поисковой выдаче в приятный графически – оформленный материал.

Новый инструмент обладает рядом настроек и параметров, позволяющих настраивать расширенные карточки и отслеживать их индексацию в поисковой системе. Для владельцев сайтов – это отличная возможность отличиться ярким и зазывающим предложением, заинтересовать аудиторию не только словами. Не упускайте такой возможности в новом году! Подробнее об этом инструменте читайте здесь.

Углубленная интеграция Google Webmaster и Google Analytics.

Консоль Google Webmaster позволяет просматривать состояние сайта изнутри, индексацию страниц и ошибки, возникающие в процессе работы с сайтом. В свою очередь Google Analytics дает полную информацию о жизнедеятельности сайта в поисковой сети в виде трафика, поисковых запросов, графиков посещений и т.д.

Глубокая интеграция этих двух сервисов позволит управлять и анализировать показатели как «внутри», так и «снаружи» сайта без необходимости перехода между интерфейсами. Работать с такой системой еще удобнее и продуктивнее. Теперь все самые важные показатели будут под рукой.

Уходящий 2016 год принес много интересного и полезного в сферу СЕО, сайтостроения и маркетинга. А в новом году будет еще больше. Но, об этом мы с вами поговорим позже!

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту