YouTube запустил набор инструментов для тестирования видеорекламы. Часть 2

Новые рекламные инструменты были представлены видеохостингом YouTube. При помощи этих инструментов можно решать различные маркетинговые задачи. Продолжаем рассказ.

26 June, 11:03
Z-blog
Z-blog
Блог-мастер
3431
0
Новости

Новые инструменты YouTube повышают эффективность рекламных кампаний.

Популярный видеохостинг YouTube сообщил о запуске расширенного набора инструментов. Он позволит увеличивать отдачу от кампаний: пользователи смогут проверять объявления, затачивая их строго под определенных пользователей. Версии одного и того же видеобъявления можно будет настраивать по-разному, чтобы выбрать наиболее удачную.

Мы уже рассказывали о новых инструментах в обзоре. Набор YouTube’s Creative Suite вмещает в себя огромные возможности для рекламодателей, и мы продолжаем их раскрывать. Напоминаем, что набор инструментов YouTube’s Creative Suite будет доступен в рекламном кабинете на сервисе Google AdWords.

Итак, мы начинали с Video Experiment.  

Этот инструмент поможет заменить тестирование на целых фокус-группах и быстро получать полную информацию по множеству поведенческих факторов целевой аудитории. Это позволит оценить, насколько креативная реклама оказывает влияние на узнаваемость бренда. Кроме того, можно будет выяснить реакцию целевой аудитории. Таким образом, рекламодатели не только протестируют свою рекламу непосредственно до запуска, но и смогут убрать неэффективную креативы, если таковые будут выявлены. Это в разы повышает эффективность видеорекламы, позволяя нацелиться на тех пользователей, которые заведомо имеют намерение совершить покупку рекламируемого продукта. 

Если раньше маркетологам нужно было тратить средства на то, чтобы тестировать рекламу в фокус-группах, имитируя рекламную среду, то c Video Experiments эти средства можно будет перенаправить в реальное пространство видеорекламы.  

А с использованием инструмента Video Creative Analytics можно будет определить, какой из представленных креативов заслужил особого внимания. Отчет об удержании аудитории в AdWords теперь содержит функцию сегментации групп пользователей. Кроме того, можно будет выяснить, каким образом креативы влияют на эффективность рекламы. Это позволит проводить более удачные видеоэксперименты, собирая максимум просмотров. Также это позволит рекламодателям наработать наиболее эффективный материал и успешно им пользоваться в видеорекламе. И что более важно - оградить свой бренд от некачественной рекламы, которая имеет особенность вирусно распространяться, нанося урон репутации.

Особого внимания заслуживают инструменты Director Mix и Video Ad Sequencing.

Работу над Director Mix специалисты Google начали еще в 2017 году и тогда же запустили тестирование. Director Mix дает возможность представить различные версии одного и того же объявления на видеохостинге. Рекламодателям нужно будет лишь внедрить дополнительные элементы: текст, картинку, звук, фрагменты видеоролика. А сервис обработает видео автоматически, учитывая таргетинги. Таким образом, увеличивается уровень персонализации видеорекламы, а значит - и ее эффективность. Мы писали, что крупный американский производитель продуктов питания Kellogg’s запустил этот инструментв альфа-тестирование.Корпорация McDonald’s, которая также тестирует Director Mix в альфа-версии, запустила серию бамперных видеообъявлений, созданных из 77-и фрагментов контента. 

С помощью Video Ad Sequencing станет возможным продвижение одного и того же рекламного продукта с использованием серии объявлений. Таким образом, повысится вовлеченность пользователей, а значит, увеличится и популярность бренда, а аудитория станет еще лояльнее. В предыдущей части рассказа мы писали, что этот инструмент заинтересовал кинокомпанию 20th Century Fox, которая использует Video Ad Sequencing для рассказа о новых фильмах в форме сторителлинга. Не только Голливуд привлек внимание новый рекламный инструмент, игровая индустрия тоже нашла в Video Ad Sequencing интересные возможности - компания Ubisoft продвигает в этом формате мультиплатформенную игру Assassin’s Creed Origins.

Этот набор рекламных возможностей полезен не только для рекламодателей, но и для самого видеохостинга YouTube. Нововведения, которые совсем скоро станут доступны для всех рекламодателей, направлены в некоторой степени и на то, чтобы удержать натиск конкуренции со стороны социальных сетей и стриминговых сервисов.

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту