Продвижение полезным контентом
К настоящему времени рассматриваемое понятие уже утратило узкую специализацию, ограниченную распространением статей. Благодаря проникновению тегов и описаний в область визуальных материалов, стало возможным привлечение трафика и через эти разделы. Рассмотрим применение ключевых слов во всех контентных сегментах.
- Статьи – основная ниша. Как уже говорили, здесь больше нет обязательного семантического набора, регламентированного указаниями на форму вхождения и количества раз употребления каждой фразы. Сложно написать полезную статью о детских колясках, не вставив при этом в каждом абзаце парочку релевантных оборотов. Естественно, говорим о качественном тексте, написанном добросовестным автором. Остались рекомендованные каноны, проверенные опытным путём.
- Во-первых, высокочастотные запросы выносить в заголовок.
- Во-вторых, использовать ключи или их части в подчинённой структурной иерархии (подзаголовках, списках, элементах оформления типографики).
- В-третьих, избегать навязчивой переоптимизации, употреблять заданные слова не чаще одного раза на абзац. При этом не рекомендуется использовать синонимичные вхождения для насыщения статьи большим количеством запросов. В приоритетные цели должна выделяться читаемость и отзывчивость.
- Картинки, видео и другие представители эмоционального контента – новый тренд органического повышения посещаемости, вставший вровень с заполнением метатегов и разделов описаний. Неразумно игнорировать атрибуты alt и title, которые читаются Яндексом наравне с другими кодированными областями и участвуют в ранжировании результатов тематической выдачи. Заметим, что трафик таких запросов уже составляет весьма привлекательную долю общего информационного потребления. Например, по данным Яндекса месячная активность пользователей в сервисе Я.Картинки превысила планку в миллиард обращений, распространяясь на все поисковые области: конверсионную, информационную, брендовую…
Какие бы споры ни велись вокруг стратегий общего продвижения сайтов, а замены контентным инструментам ни Яндекс, ни Google пока не предлагают – оба игрока параллельно развивают направление машинной обработки именно текстовых массивов и повышают долю их участия в комплексных оценках сайтов.
Ключи и метатеги
Влияние структурированных данных веб-страниц, в отличие от предшествующего элемента, совершило марш в прямо противоположном направлении – от преобладающего компонента продвижения к позиции аутсайдера.
- Keywords, объединяющий семантику поиска, оказался отодвинут на задворки. Представитель разработчика Google ещё десять лет назад категорично констатировал полное отсутствие у платформы интереса к этому тегу. Яндекс придерживается более сдержанной позиции, оставляя веб-специалистам некоторую надежду на оптимизацию через данный раздел. Сюда помещаются высокочастотные запросы, отражающие тематическую индивидуальность интернет-страницы. Размер стандартно ограничивается 250 символами, хотя эксперты рекомендуют помещать самые востребованные элементы в первой трети. Отметим ещё одну деталь – польза keywords для продвижения находится под обоснованным сомнением, а вот вред от его некорректного содержания может быть причинён вполне ощутимый. Это выражается в понижении позиции из-за несоответствия ключей к сопровождаемому контенту.
- Description – краткое описание. Термин применим и к области метатегов, не видимой рядовым посетителям сайтов, и к начальной части опубликованного на странице текста. Оба сценария подчинены одному конструкционному правилу – читабельность и комфортное восприятие при густой ключевой насыщенности. Яндекс иногда обращается к description для формирования поискового сниппета, хотя и не раскрывает секрета, в каких случаях это происходит. Отличие от keywords – содержащем набор слов через запятую или пробел – состоит в авторском изложении текста. Нередко берётся фрагмент статьи, подходящий по информационным и смысловым параметрам, и вставляется на соответствующую мета-позицию. Длина у Яндекса ограничивается 250 знаками, хотя часть из них может быть отсечена из-за нормативов поискового формата. Поэтому, как и у предшественника, основное содержание следует употребить в начале.
Отдельно от ключевой составляющей метатегов, конечно, стоит обратиться ещё к одному элементу – Title. Он так же предрасположен для использования в составе поисковых запросов и, в отличие от предшественников, охотно учитывается Яндексом.
Рекламный сегмент
Пожалуй, самая востребованная ниша из всех перечисленных. Яндекс, конечно, заявляет о влиянии качества сайтов и стремлении отдавать предпочтение таким онлайн-площадкам, но сервисы подбора ключей для маркетинговых целей стабильно развивает и между строк предупреждает, что в основе лежат именно релевантные фразы.
Практические рекомендации сводятся к весьма короткому перечню.
- Во-первых, брать широкий тематический диапазон.
- Во-вторых, тщательно подбирать минус-слова, отсекая каналы бесполезного трафика. Исключение составляют проекты, в которых необходимо повысить уровень посещений.
- В-третьих, не забывать о переминусовке фраз, предупреждая сценарии, где различные объявления одной и той же маркетинговой кампании начинают конкурировать между собой на онлайн-аукционах. Ничего кроме повышения стоимости клика из этого не выходит.
- В-четвёртых, писать отдельный текст для каждого ключевого запроса. Не пытаться формулировать универсальные словесные конструкции, охватывающих общие тематические направления.
- В-пятых, разбивать весь рекламный массив на отдельные сегменты, каждый из которых отвечает за узкую нишу.
Заключительная часть рекомендаций касается развития и сопровождения. Запустив маркетинговую кампанию и собрав через сервис Яндекс.Метрика начальную статистику, проанализировать полученные результаты. При этом необходимо обратить внимание на фразы, привлекающие неэффективный с точки зрения поставленной задачи трафик. Они должны быть или переформулированы (и, соответственно, изменить текст объявлений), или удалены из общего списка. Часто употребляемые словоформы можно уточнить при помощи операторов Яндекса и тем самым закрепить за ними изолированное поисковое пространство.
Чем объёмнее статистический массив, собранный по результатам рекламной деятельности, тем больше рассматриваемых вариантов находится в распоряжении маркетологов. Правда, в преобладающем большинстве случаев, акцент переносится на качество основного сайта, но это уже совершенно другая тема. Мы вернёмся к ней в одном из ближайших материалов.
