Хорошая наследственность продающего дизайна
Рассмотрим процессы создания лендинга, как совокупность множества факторов, влияющих на достижение запланированного конечного результата. Сам по себе веб-дизайн – понятие столь широкое, что оно способно поглотить в себе все этапы проектирования и практического воплощения сайта. Сбор информации, логика построения, разработка взаимодействия, погруженность в технические подробности, ориентирование в новинках и зарождающихся тенденциях – согласитесь, все перечисленное абсолютно не пересекается с привычным пониманием смысла работы дизайнера. Ее распространенная и видимая часть – графический дизайн – скорее небольшое художественное ответвление от общей объемной задачи.
- Первый этап – архитектура концепции. Рассматриваются общие задачи и формируется принципиальное понимание смысла проекта. Происходит определение целей продающего лендинга, его аудитории, региона предоставления услуг, формулируются сильные стороны коммерческого предложения и конкурентные преимущества.
- Второй этап – выбор необходимых программных и контентных ресурсов. Очерченной на предшествующем этапе задачей обосновывается круг нужных для ее решения инструментов. Например, страница захвата, нацеленная на распространение информационного продукта. Для реализации этой задачи нет причин строить крупноформатную продвигающую конструкцию. Используются активные продающие заголовки, мотивирующие тексты и маркированные чек-листы с перечислением получаемых преимуществ. Определение этих инструментов компоновки продающего дизайна и происходит на втором шаге.
- Третий этап – создание продающей структуры. Если предшествующие действия носили характер теоретический, теперь пришло время практиков. Начинается этап создания прототипа сайта, переноса плодов мозгового штурма на физическую площадку статического или динамического макета. Разрабатывается принципиальная модель посадочной страницы, конструируются объекты структуры и принципы навигации, определяется соотношение текстовых и графических наполнителей, размещение акцентов и мотиваторов.
Говоря о хорошей наследственности продающего дизайна, в первую очередь необходимо помнить о предшествующей работе – эффективность лендинга закладывается в его программных глубинах, нацеленной проработке известных параметров веб-проекта.
Графический дизайн и разработка пользовательского интерфейса – заключительный этап этих действий. Здесь уже многое зависит от художественного субъективизма, свойственного любому творческому процессу. Безусловно, именно этим объясняется внешне парадоксальная ситуация: два продающих сайта, выполненные в одном графическом стиле, использующие одинаковый набор внешних дизайнерских приемов дают различающийся конечный результат. Один из них продает и эффективно исполняет возложенную на него задачу, а другой этого не делает. То, с чего началась наша статья: если сайт выглядит, как лендинг и даже стоит, как лендинг – не факт, что он настоящий лендинг. Наследственность, знаете ли, плохая. Графический дизайн может поддержать и даже улучшить заложенные концептуальные и структурные качества, но не способен их заменить.
Приемы продающего дизайна
Теоретические объяснения всегда выглядят неубедительно – пользователи желают получать готовые рецепты эффективных дизайнерских приемов для интернет-представления своих товаров или услуг. Каждая коммерческая идея заставляет изменять элементную конструкцию, но общая концепция при этом поддается систематизации и группируется по набору используемых стандартных решений для различных видов деятельности в сети интернет. Рассмотрим широко применяемые профессиональные находки графических дизайнеров в следующей статье.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
