Реклама будущего. Digial-футуризм
Какой будет реклама в будущем? Как преобразится рекламная индустрия? 28 July, 17:52
4256
0
Продолжаем погружение в будущее. Мы приоткрыли завесу, показав бизнес будущего. Теперь мы увидим рекламу будущего. Digital-реклама лет через 20. |
Что видно на горизонте развития рекламной индустрии? Какой она будет, реклама будущего? Вопросы, вопросы… Когда вопросы касаются будущего, то рассчитывать на точные ответы не приходится. И всё же. Люди любят рассуждать о будущем, представлять себе грядущее. И пусть не всё будет так, как мы себе представляем, но рассмотреть ростки дней далеких, сокрытых туманом будущего, приятно. И полезно. Вот этим приятным и полезным занятием мы и займемся. И предмет нашего обсуждения – реклама. И мы обратим свое внимание на сегмент digital-рекламы. Реклама и контент – грани стираютсяНативность рекламы с каждым годом развивается и совершенствуется. Развитие сегмента nativ ads достигнет таких высот совершенства, что пользователь не будет различать интересный ему контент от вшитого в него рекламного месседжа. Этому будет способствовать контент высокого качества, в который легко и органично вписываются различные рекламыне форматы. Кстати, форматов будет появляться все больше, этому будет способствовать развитие рекламных технологий, о которых мы поговорим ниже. Еще один фактор – это персонализация рекламы. Благодаря возможности обрабатывать огромные объемы пользовательских данных и использовать их в таргетинге, грань между контентом и рекламой будет стираться все сильнее. Прозрачный рынокКурс на прозрачность рекламного рынка просматривается уже сейчас. Ведущие игроки, такие как Яндекс и Google, активно оптимизируют свои рекламные сервисы: Google проводит ребрендинг всех своих рекламных инструментов, а Яндекс работает над новым интерфейсом. В рекламные процессы внедряются технологии машинного обучения, что повышает прозрачность качества рекламы. Рекламный рынок будущего – это понятное и прозрачное ценообразование, обилие маркетплейсов, где можно совершать прямые сделки. Рекламодатель будет обладать полной информацией по количеству и качеству трафика. Никакой революцииМногие, очень многие пророчат рекламной индустрии очередную революцию. Пророчат пророки, пророчат журналисты, кошмарятся рекламщики, в панике ожидая непонятные кардинальные изменения. Откуда такие веяния? С 60-х годов прошлого века рекламный бизнес окончательно и бесповоротно изменился. Именно тогда реклама из «корпораций одиночек» превратилась в бизнес. И уже более полувека реклама – это командный продукт. И эта модель будет действовать еще не один десяток лет. Поэтому глобальных перемен ожидать не стоит, реклама останется продуктом команды. Человеческий фактор останется ключевым. Умные технологииЕсли и будут революции в рекламной индустрии, то технологические. Реклама продолжит проникновение во все сферы жизни человека. Умные приборы в умных домах будут заботиться о том, чтобы в быту использовалась продукция определенных брендов. Причем, хозяин дома даже не будет замечать рекламу. Именно такой будет она, реклама будущего – тонкой и ненавязчивой. Если реклама и будет навязчивой, то только в форме мелодии. Вам знакомо ощущение навязчивой мелодии, когда запоминающийся мотив просто намертво засел в голове. Психологи вывели причину такого феномена: как оказалось, у таких вот навязчивых мелодий есть общие черты, выраженные в ритме, такте, интонациях. В будущем рекламщики научатся конструировать такие мелодии с рекламой, которые буквально поселятся в головах людей. Главные драйверы рекламыСудя по трендам сегодняшним, в будущем двигать рекламой будут мультиканальные решения, мобайл станет отдельной рекламной отраслью, в видеорекламу будут внедряться новые технологические решения, рекламные ролики станут более нативными. А главными локомотивами, которые будут тянуть весь рекламный состав, станут глубокий анализ больших данных и мобильная аналитика. Ну а самый главный драйвер рекламы в будущем – это алгоритмы. Кампании по модели programmatic буквально заполонят рекламный рынок. Технологии автоматизации маркетинга станут захватывать новые клиентские сегменты. В качестве резюмеГод 2038. Будущее бизнеса. Генерируются гениальные идеи, которые открывают обществу новые горизонты развития. Идеи стали главным продуктом бизнеса. А продвигаются эти идеи умной, тонкой, ненавязчивой, интерактивной, персонализированной и автоматизированной рекламой. Будущее начинается сейчас. |
Ключевые теги
Рекомендуем прочитать:
Подписаться на новые статьи
Свежие записи
-
09 November
-
09 October
-
30 August