Климат, демография, культура, менталитет – реалии, которые необходимо учитывать в процессе создания бренда. Важно понимать, что бренд окружает определенная среда, качественные характеристики которой могут либо благоприятствовать продвижению бренда, либо тормозить процесс формирования долгосрочных предпочтений. Бренд должен удачно вписываться в среду, в которой ему предстоит существовать.
Борьба за увеличение числа преданных потребителей ведется на уровне ассоциаций, которые невозможно отследить без понимания глубоких культурных кодов нации.
Осведомленность, лояльность и преданность торговой марке – три стадии эволюции бренда, происходящей в сознании целевой аудитории. Благополучные переходы из одной стадии в другую обеспечивает знание особенностей российского рынка.
Маркетологи уже подобрали ключи к сердцу российского потребителя. Если следовать этим канонам, то удастся избежать многих ошибок.
Экологическое неблагополучие в нашей стране заставляет людей мечтать о продуктах, которые укрепляют здоровье, обеспечивают долголетие. Максимальная натуральность и экологичность – то, чем можно покорить сердца потенциальных отечественных покупателей. Био-, природный, полезный – слова, которые заставляют обращать на себя внимание потребителей в России.
Плотность населения в нашей стране неравномерна. Большая часть граждан проживает в городах европейской части государства. Чуть меньше половины населения составляют молодые люди трудоспособного возраста. Наиболее чутко на рекламные сообщения реагируют как раз люди в возрасте до сорока лет. Использование в продвижении образа молодого человека – верный путь, который выбирают успешные маркетологи.
Разделять целевую аудиторию по гендерному признаку – классика маркетинга. Мужественность, сила, значимость – коды, которые воздействуют не только на мужчин, но и на женщин, выбирающих подарки для своих вторых половинок.
В процессе создания бренда учитываются и такие особенности нашей страны, как дифференцированная структура доходов населения. Между богатыми и бедными в стране существует пропасть. Средний класс представлен широкими массами населения, доходы которых сводятся к усредненным показателям. С учетом этих знаний отечественные бренды заметно ранжируются по ценовой категории – от уровня люкс до недорогих товаров широкого потребления.
В России существует культ так называемого престижного потребления. Отечественному потребителю свойственно пытаться показать свой статус с помощью вещей. Существует значительное количество людей, готовых переплачивать за обладание предметами известного узнаваемого бренда.
В сознании российских граждан прочно укоренилась мысль о том, что импортные товары лучше по качеству и внешнему виду. Однако можно наблюдать и обратный процесс. В определенных нишах российский бренд набирает конкурентные преимущества вперед импортным предложением.
Отечественного потребителя отличает рациональность. Значительную покупку как правило предваряет сбор информации о продукте. Любознательность должна быть поощрена в форме подробных сведений о свойствах товара вплоть до информации о технологиях производства того или иного продукта. Язык такой информационной откровенности должен быть научен, но в то же время понятен.
Российским потребителем движет стремление подчеркнуть свой статус и материальное благополучие. Огромный список товаров может продвигаться под брендом, в историю которого заложена идея высокого уровня жизни. Предпочтения в этом случае отдаются продуктам со стильным оформлением и красивой упаковкой.
Российский потребитель питает слабость к товарам с «исконно русским» подтекстом. Ностальгия по СССР широко эксплуатируется маркетологами. Бренды-гиганты советского прошлого – «Красный Октябрь», «Рот-Фронт», «Буратино», сырок «Дружба», колбаса «Докторская» снова выходят на авансцену. Слово ГОСТ заметно выделяется на упаковках ретро товаров.
Особенностями отечественного брендирования является практическое отсутствие исторических предпосылок, на которых могло бы базироваться искусство создание бренда в его классическом понимании. Бренды советского прошлого формировались по иным законом, нежели западные образцы. Для нашей страны это дело достаточно новое, поэтому существую проблемы в понимании сути брендинга. Опыт активно перенимается с запада, но европейские принципы не всегда хорошо приживаются на русской земле.
Подчас среди отечественных компаний можно наблюдать отсутствие концепции бренда, когда марка не несет в себе почти никаких устойчивых ассоциаций. Бренд формируется стихийно. Жизненный цикл такого безбрендового продукта ограничен периодом отсутствия конкурентов. Выживать производителям помогает только первенство на рынке. Как только появляется конкурент, заявляющий о себе на языке брендинга, компания, не озабоченная продвижением, быстро исчезает с поля зрения потребителя.
Разработать дизайн и фирменный стиль сайта
Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.
Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации
Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов
Создали универсальные элементы фирменного стиля.
Anekdotix.ru.
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали узнаваемые символы
Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот
Создали элементы фирменного стиля.
Разработали контрастный рубленный шрифт
Сделали эмблему
Создали фирменный декор
http://mosgorhostel.ru/
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Разработали "природный" логотип
Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта
Разработать фирменный стиль сайта
Создали уникальный логотип
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей
Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт»
Разработали концепцию фирменного стиля бренда
Создали продающий дизайн упаковки
Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке
Уровень продаж повысился
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными
Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания
Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов
Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными
Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания
Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов
Сомнительные отзывы закрыты
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными
Бренду доверяют
Создаем положительные отзывы и упоминания ежедневно
Лояльность к бренду
Положительные отзывы увеличивают клиентопоток
Ваш брендбук
В печатном и электронном виде
Вся информация о компании
Философия, цели, задачи и идеи
Систематизация
Упорядочивание методов раскрутки фирменного стиля
Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения
Легкость и понятность
Пользователю комфортно
«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация
Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес
"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает
Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!
