Посадочная страница: общие сведения об изделии
Landing page – разновидность одностраничного веб-сайта, ориентированная на коммерческую или иную деятельность (например, маркетинговую) в глобальной сети интернет, посредством привлечения посетителей и их конвертации в покупателей или клиентов. Переход на продающую страницу осуществляется со страницы результатов поиска, социальных сетей, рекламных объявлений или по другим ссылкам.
Landing: комплект поставки
В стандартной комплектации посадочная страница содержит следующие элементы.
- Семантическое ядро. Количество фраз и их содержание зависит от тематической направленности сайта и его назначения.
- Дизайн сайта – 1 шт. Концептуальное наполнение визуального дизайна разрабатывается с учетом мировых стандартов и индивидуальных требований заказчика. Каждый лендинг – это цифровой hand made, авторская работа, сделанная по проекту, осуществленному в единственном экземпляре.
- Текстовый контент. Пишется профессиональными копирайтерами и подразделяется на сегменты: информирующий – дающий пользователям общие сведения о продвигаемом товаре или услуге, продающий – содержащий конкретные данные и мотивирующий – побуждающий к совершению запланированного разработчиками лендинга целевого действия. В этом же пункте представлены заголовки и подзаголовки, обладающие усиливающим продающим эффектом.
- Аудиовизуальный контент. Продающая страница комплектуется изображениями, отражающими тематику сайта и призванными иллюстрировать положительные стороны коммерческого предложения. По желанию заказчика, в структуры лендинга внедряются дополнительные опции – аудио- и видеоролики. Они умножают продающее действие.
- Элементы обратной связи и бланк заказа. Выполнены с использованием современных средств коммуникации – текстовых сообщений, IP-телефонии, email-рассылок. Возможно комбинированные использование различных видов связи.
Каждый лендинг обладает индивидуальным комплектом поставки, который оговаривается отдельным приложением – приобретая или заказывая товар в веб-ателье, не забудьте проверить наличие всех компонентов продающей страницы и оценить их работоспособность.
Подготовка к эксплуатации и проверка параметров работы посадочной страницы
Перед первым использованием убедитесь, что ваш лендинг готов к публичной демонстрации. Для этого проведите тестовый запуск ресурса и проверьте его работоспособность.
- Видимость в результатах поиска.
- Связь с социальными сетями, отзывными площадками, тематическими ресурсами.
- Оцените наполнение сайта и удобство внутренних путей, предназначенных для использования посетителями и клиентами.
- Проверьте соответствие запланированным задачам географической привязки вашего лендинга и правильность выбора целевой группы потребителей.
- Протестируйте работу сайта на различных устройствах – корректность отображения на десктопах и мобильных платформах под управлением используемых пользователями операционных систем. Обратите внимание на программное обеспечение (браузеры) различных производителей, качественный лендинг одинаково стабильно работает в любых погодных условиях на всех устройствах.
Если ваш лендинг прошел проверку и показал высокие результаты при тестировании – производите запуск ресурса в публичное пространство интернета.
Меры предосторожности и другие мероприятия при работе с продающим лендингом
Для поддержания стабильной работы ресурса придерживайтесь следующих правил.
- Не изменяйте кодировку страниц или стилей ее оформления без соответствующей подготовки.
- Не нарушайте целостность структуры и способ подачи информации. Пренебрежение правилом «Одна страница – одно коммерческое предложение» приведет к перебоям в работе и поломке вашего веб-ресурса.
- Не удаляйте безвозвратно тексты, изображения, другие элементы контентного наполнения. При необходимости произвести самостоятельное обслуживание сайта, подвергайте изменения тестированию и проверка на полезность и работоспособность.
- Во избежание устаревания, засорения или снижения полезной работоспособности, планируйте систематическое проведение аудита, оптимизации, поискового и рекламного продвижения вашего сайта.
Высокую работоспособность посадочной страницы обеспечивает только сервисное обслуживание в сертифицированном веб-ателье. При проведении плановых мероприятий, разработчики дают на лендинг пожизненную гарантию.
Соблюдая указанные рекомендации, вы добьетесь стабильной работы продающей страницы и ее постоянной полезной нагрузки.