Адаптированный сайт: мобильные гаджеты усиливают рекламу лендинга
Прирост сегмента мобильных устройств обуславливает необходимость занимать прочные позиции на этом направлении — пользователи массово пользуются новым коммуникационным каналом и аналитики прогнозируют увеличение рынка мобильной рекламы до 30% в год. А владельцы продающих лендингов не придают этому значения и опаздывают с адаптацией своих сайтов к использованию на мобильных платформах. По сведениям, опубликованным Mail.ru Group, администраторы 80% опрошенных ресурсов не выделяют сегмент гаджетов в отдельное рекламное направление. Такое пренебрежение уже начинает выражаться в потере конкурентных позиций.
- Яндекс водит отдельную индексацию для сайтов, оптимизированных под мобильные устройства и помечает их с помощью иконки «Мобильная версия». С 2016 года этим поисковиком введено ранжирование с учетом адаптированности к гаджетам.
- Поисковый алгоритм Google рассматривает отсутствие адаптированной версии сайта, как негативный фактор и вытесняет не отвечающие требованиям мобильных платформ ресурсы из ТОПа.
Кроме этого наблюдается картина совмещения действий пользователей на мобильных устройствах и ПК. Прослеживается тенденция просмотра рекламных предложений с помощью мобильных платформ — кликабельность результатов поисковой выдачи на планшетах и смартфонах опережает компьютеры на 50%. В то же время уровень конверсии (совершения пользователей запланированного на сайте целевого действия) остается существенно выше на стационарных компьютерах. Это говорит о том, что выбрав подходящее предложение с помощью гаджета, люди используют ПК для заключительного этапа — совершения покупки или заказа услуги. Поэтому важно оптимизировать ресурс для взаимодействия со всеми существующими платформами и операционными системами, обеспечить их эффективное взаимодействие.
Тенденции рекламы: продвижение лендинга перспективными методами
Если развитие мобильных платформ — вопрос долгоиграющей стратегии, то формирование скоротечной рекламной кампании — это тактика и отнестись к ней стоит серьезно. Упущенное время и неиспользование востребованных аудиторией средств невозможно в дальнейшем компенсировать.
- Видеореклама продвигает конверсию. Здесь определяются два момента: быстрая окупаемость и стимулирование повторных обращений. Канал визуальной рекламы выделяется маркетологами в отдельное направление из-за динамики развития. Короткие продвигающие ролики уступают место комплексно систематизированному тематическому контенту: видеоурокам, рекламному брендированию, видеоисториям клиентов и пользователей. Анализ статистики показывает, что вероятность конверсии после просмотра видеоконтента достигает 85% — результат немыслимый для других видов продвижения. В ближайшие годы на направлении видеорекламы прогнозируется взрывной прирост финансовых поступлений, до 110% ежегодно.
- Визуализация рекламы. Это наблюдение базируется на исследованиях, ориентированных на обобщение восприятия пользователями поступающего информационного потока. Выявлено, что соотношение читающих и просматривающих распределилось в пропорции 20:80. При этом визуальные и аудиальные виды памяти – способность воспринимать информацию с помощью зрения и слуха – опережают механическое запоминание, после которого, спустя 24 часа, воспроизводится всего 20% полученной информации. Поэтому для создания действующего рекламного контента рекомендуется усиливать графическое наполнение, использовать анимированные элементы и аудиосопровождение. Отдельным элементом рекламной кампании рассматриваются модальные (всплывающие) элементы. Считается, что они раздражают пользователей, но практики, проводящие маркетинговые исследования, отмечают тенденцию повышения конверсии при их рациональном использовании.
- Конкуренция социальных сетей и поисковых систем. Как ни странно, но прослеживается подобная тенденция. Публичные площадки занимают нишу, позволяющую в одном месте ознакомиться с отзывами о товаре или услуге и сразу же ее заказать. Внедрение кнопки «Купить», реализованное некоторыми соцсетями, усилило этот эффект. Обратите внимание на продвижение в публичных сообществах нативной рекламы, совмещающей ненавязчивое, ассоциативное давление с помощью подачи полезной информации и совмещения ее с продвигаемым брендом или услугой.
Продвигая лендинг в рекламном поле, владельцам ресурсов сложно ориентироваться в скоротечно изменяющейся конкурентной обстановке на этом рынке. К тому же выбор применяемых средств варьируется в зависимости от определяющих конкурентную среду параметров — географии, стоимости, позиционировании. Разбираться в нюансах формирования рекламной кампании и действовать наобум, значит терять время и рисковать бесполезным сливом заложенного бюджета. Продвижение лендинга и реклама в сети — серьезный шаг, который лучше доверить профессионалам.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
