Реклама

Среди разнообразия способов рекламы в Интернете совсем непросто выбрать подходящий. Для выбора нужно перепробовать несколько из них, провести анализ всех рекламных кампаний и сделать вывод. Но есть среди них и универсальный, а вместе с тем и эффективный метод – контекстная реклама. Заокеанский поисковик GOOGLE предоставляет эту услугу на отдельном сервисе Google AdWords.

Соперничество двух поисковых гигантов – Яндекса и Google – в последнее время приковывает к себе внимание не только экспертов и профессионалов сегмента веб-продвижения, но и обычных рекламодателей из числа владельцев небольших интернет-площадок. Причина проста – выбор стратегий для формирования рекламных кампаний заставляет обращать внимание на рейтинговое позиционирование платформ и происходящие изменения в раздаваемом ими трафике. В этом смысле показателен пример мирового лидера Google и его рекламного сервиса AdWords.

Четко построенная макетинговая стратегия является залогом успеха. В зависимости от продолжительности, стратегии делятся на долгосрочные и краткосрочные. Сегодня подробнее остановимся на краткосрочных. Агентство недвижимости в качестве примера выбрано по очевидной причине – бизнес предполагает разовую транзакцию. При использовании технологий, рассчитанных на краткосрочное воздействие, сложно достичь укрепления положения на рынке сбыта. Однако можно повысить уровень продаж и прибыли. Исследования российского опыта использования маркетинговых стратегий показывает, что в рунете доминируют краткосрочные стратегии. Основная масса краткосрочных кампаний длится 3-5 недель. К ним относятся: контекстная и баннерная реклама; создание посадочных страниц; проведение PR-акций на сторонних ресурсах с целевой аудиторией для поддержки нового предложения и с целью антикризисного реагирования.