Google AdWords: платформа размещения
Пошаговые руководства работы с этим сервисом можно назвать излишними – интерфейс предельно упрощен, вход в систему осуществляется при помощи аккаунта Gmail, справка и техническая поддержка дают ответы на любые возникающие вопросы. Хотя на территории России Google уступает поисковое первенство Яндексу, но его использование входит в обязательный комплекс инструментов рекламодателей. В качестве решающего фактора здесь выступают две причины. Во-первых, высокие позиции американского поисковика в ближнем зарубежье, где он опережает российскую платформу. Во-вторых, его лидерство в области мобильного трафика. Здесь Яндекс пока не конкурирует на равных.
Если с начальными шагами размещения рекламы на Google у пользователей проблем не возникает, то в формировании объявлений и стратегий их работы существуют нюансы, не учитываемые новичками.
- Ключевые слова. Для их подбора предлагается планировщик с начальными установками таргетирования по языку, географии распространения и площадке (поиск или контекстно-медийная сеть). Таблица результатов, помимо найденных ключей, предлагает оценить популярность фраз и дает рекомендательный размер ставки за клик.
Отдельно остановимся на нелюбимом непрофессионалами процессе – уточнении ключей при помощи «минус-слов». Без сомнения, квалификация и опыт в разработке этой позиции, существенно повышает результативность рекламной кампании и сокращает ее финансовый бюджет. Любителям сложно с первого раза правильно применить минусовые слова – в дело вступают параметры соответствия (точное, широкое или фразовое), которые способны запутать новичка. Даже желая сэкономить на приглашении специалистов из профессиональных рекламных агентств, следует взвесить все «про» и «контра». Потому что убытки или недополученная прибыль обойдутся дороже.
- Вторым по сложности идет процесс формирования стратегии оплаты. Ничего лучше тестирования для помощи в этом вопросе не придумано. Конечно, сервис предлагает автоматические расчеты на основе статистических данных, но они всегда делаются «на вырост» и не способны заменить ручное управление кампанией.
Наиболее приемлемым способом для бережливых рекламодателей все-таки выглядит привлечение к работе профессиональной веб-студии. Тем более что большинство из них предлагает услуги по созданию и запуску контекстной рекламы. Организовав объявления и настроив их показ, исполнитель передает в руки заказчика дальнейшее сопровождение. Таким образом рекламодатель приобретает практический опыт работы с инструментами AdWords и видит способы их применения.
Google Analytics: рекомендации профессионалов
Незаменимый инструмент для мониторинга рекламных кампаний и корректировки их стратегий – здесь эксперты в мнениях единодушны. А пользователи, представляющие свои интересы самостоятельно, нечасто пытаются разобраться в этом вопросе – большая ошибка и непростительный риск. Полученные при помощи Analytics данные, способны существенно улучшить качество и эффективность контекстной рекламы.
Счетчик фильтрует результаты показов объявлений по заданным параметрам, давая представление об аудитории, географии, поисковым запросам и другим путям получения трафика. Выстраивая цепочки таргетирования, рекламодатель добивается точной картины объективного положения в сегменте продвижения и всегда знает, какие направления дают прибыль, а на каких необходимо производить корректировку стратегии. Миром и контекстом правит информация – платформа Google Analytics представляет ее в режиме реального времени.
Невозможно обратиться ко всем нюансам сопровождения контекстной кампании. В интернете найдется мало кейсов, описывающих реальный успех владельца сайта, впервые собственноручно реализовавшего продвижение на Гугле. А противоположных примеров – потери денег и разочарования – сколько угодно. Это говорит только об одном: реклама – слишком серьезное дело, которым должны заниматься профессионалы. Время и практика подтверждают справедливость подобного вывода.
Результативно продает
ТОПовые позиции
Рост через 2 недели
Эффективная структура
Получим всех клиентов
Сделки быстро!
