Реклама

Хотя на пространстве Рунета Яндекс занимает большую нишу поискового сегмента, но в области рекламного продвижения Google уверенно удерживает второе место. В последнее время ведутся яростные споры о процентах падения российского поисковика и наступлении американца. Для размещения рекламы Google интересен по двум причинам. Первая заключается в доле рынка, который он уверенно контролирует. Около трети российских пользователей отдают предпочтение мировому лидеру. Вторая – это пространство ближнего зарубежья. Здесь позиции Яндекса не столь прочны и продвижение в Google обладает хорошими перспективами. Рассматриваем сервисы, на которые следует обратить внимание для размещения рекламы: страница поиска, медийные инструменты, видеохостинг.

Заказывая или создавая рекламу для интернет-пространства, каждый рекламодатель хочет чётко понимать, каким образом расходуются средства, и получить максимальную отдачу от вложений в рекламную кампанию. Современный предприниматель всегда находится в поиске решений позволяющих привлекать максимальное число клиентов при минимуме вложенных средств. У планирования и ведения отчётности рекламной кампании (контекстной или баннерной) имеется своя собственная арифметика с определёнными параметрами и понятиями. Двумя основными моделями ценообразования интернет-рекламы являются профессиональные понятия - CPC и CPM 

     Когда только появилось понятие «реклама», когда был установлен факт эффективности распространения информации о производимой продукции, этим стали заниматься многие тогдашние предприниматели. Позднее, осознав степень эффективности рекламы, бизнес-сообщество стало готово платить деньги за определённые действия по распространению сведений об их бренде, тогда-то и появилась платная реклама. В сети Интернет также существует множество видов рекламы как платной, так и бесплатной. Платные объявления в Интернете существенно превосходят по эффективности своих «прототипов» в реальной жизни.

Для того, чтобы отойти от правила «1 объявление – 1 запрос» и позволить автоматизировать изучение актуальности объявлений для крупных клиентов, компания Яндекс запустила тестирование нового сервиса – Динамические объявления. Как работает новинка, читайте ниже.

Рекламные сервисы поисковых платформ более всего преуспели в продвижении собственных интересов. Популярность контекстной рекламы во многом связана с утверждением (например, Яндекса), что в создании и размещении объявлений нет ничего сложного и с делом справится любой желающий. В результате сегмент контекста вырос до рекордных 115,4 млрд рублей (2016) и прибавил прогнозируемые 22% в 2017. Но статистика умалчивает, сколько на этом поле заработали рекламодатели – более половины бюджетов (в случае непосредственных действий самих владельцев сайтов) оказываются «слиты» в актив поставщика услуг – Я.Директа – без реальной отдачи. О стоимости ошибок настройки продвигающих кампаний и способах, как их избежать – мнением делится ведущий специалист по контекстной рекламе веб-студии Zexler Павел ШУЛЬГА.