Landing page нужен не всем: ответ неверный
Сразу определим диспозицию: если вы считаете, что для вашего проекта форма лендинга не подходит – значит вы не представляете всего потенциала этих сайтов. Создавались-то они для решения совсем иных, не продающих, задач, а для быстрого и эффективного захвата внимания пользователей. И в этом посадочным страницам равных нет.
- Сбор адресных данных и формирование базы подписчиков. Самая первая специализация лендингов была направлена на достижение этой цели. Кстати, это может быть интересно: создавалась одностраничная форма по заказу компании Microsoft, само по себе это уже дает уверенность в эффективности сделанной разработки.
- Маркетинговые исследования целевой аудитории. Это широкое понятие, способное распространиться на решение практически любой задачи. Главная цель – предотвратить появление рисков при внедрении новых товаров или услуг, получить предварительное представление о рынке и формирующихся на нем потребительских тенденциях.
- Реклама и брендирование. За счет простоты своего зрительного восприятия, лендинги представляют универсальный инструмент рекламных страниц. Здесь нужно различать две стороны этой формы. Прямая реклама в комментариях не нуждается: стандартное размещение коммерческого предложения. Все поле страницы используется для графического и текстового контента, дающего исчерпывающую информацию об объекте продвижения. Вторая сторона – скрытая реклама. Наполнение варьируется: интерактивное взаимодействие с аудиторией, игровые модули, аудио- или видеоролики. Одновременно на визуальное пространство внедряется название, логотип или другая фирменная символика продвигаемого бренда. Использование такого приема повышает авторитет торговой марки, потребительскую лояльность, способствует формированию узнаваемого сетевого имиджа.
- Продажа товаров или предложение услуг. Самая, пожалуй, распространенная в интернете специализация посадочных страниц. По определению, наиболее сложная в своей разработке. Причина этого лежит на поверхности. Все другие направления формируют индивидуальную задачу: сбор данных, реклама, маркетинг. Здесь предопределенно заложена уникальность. С продажей этого не происходит в автоматическом режиме – конкуренты продают (например!) пылесосы, и вы тоже этим занимаетесь. Следует найти и акцентировать особенности и построить на них концепцию выделения коммерческого предложения в отдельную рыночную нишу. Задача не для тугодумов – придется поработать головой. Поэтому и было обозначено в самом начале статьи: хороший лендинг – сайт индивидуальный, «заточенный» для решения определенной задачи с четко поставленным продающим условием.
Где находятся границы возможностей лендинга
Сомнения, сомнения, сомнения... Вот, примерно, в таком состоянии находится человек, впервые запускающий продающий проект в сети. Как построить коммерческое предложение, как создать концепцию, как представить ее на посадочной странице и привлечь первых покупателей. И самое главное, где находится тот предел, за которым лендинг не сможет исполнять своего предназначения – продавать. О создании сайта, замкнутого внутри узкого одностраничного пространства, будет следующая статья.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Обязательно продает
Строго под Ваш бизнес
Заказы через 2 недели
