Полезно для бизнеса

В реалиях России брендинг является достаточно новым явлением. Этим процессом занимается большое количество специалистов, а с его терминологией не всегда могут разобраться даже те люди, которые постоянно сталкиваются с рекламой и маркетингом. Практически всегда именно базовая терминология становится камнем преткновения многих маркетологов, в связи с чем и появилась необходимость разграничить понятия брендбука и гайдлайна.

Разработка логотипа компании

Фирменный стиль
02.09.2017 - 19:14
Разработка логотипа компании
Логотип – это символ или эмблема, которые используются для индивидуализации и распознавания торговой марки, компании и продукта. Логотип - неотъемлемый атрибут современной жизни. Он обозначает основной вид деятельности фирмы и ее отличие от других.

Брендбук: настольная книга торговой марки

Фирменный стиль
02.09.2017 - 17:42
Первое указание по составлению предмета нашего разговора найдем у классика: «В человеке все должно быть прекрасно…». А дальше перечисление признаков, которые А. П. Чехов считал важными и существенными для определения отношения своего персонажа, доктора Астрова, к людям: лицо, одежда, душа, мысли. Вот простейший пример описания условий, влияющих на восприятие личности. Переносимся из сферы личных отношений в публичное пространство торговых марок. Здесь наблюдается та же самая картина – в настоящем бренде все продумано и безупречно. Продукция отличного качества, персонал вышколен и профессионально подготовлен, торговые, производственные, рекламные и продвигающие стратегии отполированы до зеркального блеска. Но мы остановимся всего на одном пункте этих перечислений – важном и необходимом: брендбук и все с ним связанное.

Разработка фирменного стиля и логотипа в лицах и профессиях

Фирменный стиль
02.09.2017 - 17:13
Разработка фирменного стиля и логотипа
Точное определение о том, что когда вас нет в интернете, значит и в бизнесе тоже нет, можно продолжить – если у вас нет фирменного стиля, то даже интернет не поможет. Рано или поздно, но заняться этим вопросом придется каждому присутствующему в глобальной сети. Это такая специфика открытого информационного мира – в нем равнозначно и качество товара или услуги, и публичное представление бренда. А это, извините, фирменный стиль. Когда эксперты пишут о тенденциях рассматриваемого направления, они рассказывают об очень важных вещах (логотипах, шрифтах, анимациях), но постоянно упускают только одно течение – 90% владельцев сайтов, присутствующих в интернете, просто не занимаются созданием собственной стилистики. И этот тренд нужно ломать.

Айдентика, куда взгляд ни обрати

Фирменный стиль
22.08.2017 - 15:11
Мы живем в мире корпоративной символики. Может быть это звучит несколько категорично, но пристальный взгляд вокруг подтвердит правоту подобного утверждения. Утренняя газета или (что скорее всего) любимый новостной сайт. Дизайн вагонов метро или реклама на троллейбусах. Интерфейс Андроида или iOS – кому что больше нравится. Уютный бар с обязательной чашкой раннего ароматного кофе и приветливым барменом. Логотипы на автомобилях, пачка сигарет или жвачка в кармане, женская косметика и мужской парфюм. Везде неназойливо присутствует фирменная стилистика производителя – вот она-то и является объектом разговора и темой для обсуждения. Айдентика, знаете ли – мир насквозь пропитан фирменным стилем, как бабушкина шуба нафталином.

Дизайн: логотипы, по которым вас выбирают

Фирменный стиль
22.08.2017 - 14:50
Из всей темы фирменного стиля только признаки этого атрибута понятны каждому. Маленькое изображение, почти всегда абстрактное и, как правило, в отрыве от бренда ничего не значащее. В этом и есть главная черта, определяющая ценность логотипа – он интересен только в связке с торговой маркой, которую олицетворяет. Рассматриваем практику создания фирменных графических знаков и трендов, влияющих на их формирование.

Гайдбук: универсальный инструмент сохранения фирменной стилистики

Фирменный стиль
21.08.2017 - 12:32
Существует некая общность «творческих» людей, ассоциирующаяся только с одной фразой: «А я так вижу». - Почему Вы изменили наш логотип? – А я так вижу. - Зачем Вы сменили шрифты в начертании фирменного рекламного слогана? – А я так вижу! Логика понятна и продолжать эту линию не будем. «Ятаквидетели», как правило, не вносят новых концептуальных идей и смысловых разработок. Это некая категория с неопределенными характеристиками, неспособная к творчеству в системной работе. Борьба с ними редко приносит успех, потому что любые доводы всегда парируются еще одной сакраментальной фразой о том, что обидеть художника может каждый, нет бы помочь материально… Вот здесь-то на помощь заказчику, уставшему бороться с самодеятельными инициативами, приходит очень полезный инструмент – гайдбук. Если коротко, то руководство по формированию и использованию утвержденного фирменного стиля компании как в целом, так и отдельных его компонентов.

Страницы