В реалиях России брендинг является достаточно новым явлением. Этим процессом занимается большое количество специалистов, а с его терминологией не всегда могут разобраться даже те люди, которые постоянно сталкиваются с рекламой и маркетингом. Практически всегда именно базовая терминология становится камнем преткновения многих маркетологов, в связи с чем и появилась необходимость разграничить понятия брендбука и гайдлайна.
Брендбук – это общее описание всех ценностей бренда. С его помощью можно узнать любую информацию о торговой марке, ее предназначение и философию. Кроме этого, в брендбуке содержатся символика и атрибуты бренда, а также сообщения с каналами и способами их передачи. Другими словами, брендбук является неким «паспортом» бренда, в котором содержатся данные, необходимые маркетологам и рекламным специалистам, руководителям компании, и даже обычным сотрудникам, чтобы они понимали, как лучше продвигать и популяризировать бренд. Создание брендбука является неотъемлемой деталью успешной компании, ведь он становится основным компонентом для принятия дальнейших действий по ее развитию.
Гайдлайном называется практическое руководство, в котором прописаны все детали и правила по использованию фирменного стиля. В нем содержится стандарты и инструкции по использованию логотипов, знаков и героев бренда, их исполнению в шрифтовом и цветовом наполнении. Фирменный стиль компании не может разрабатываться без создания целостного гайдлайна. В нем указываются детальные предписания, при соблюдении которых бренд будет набирать свою популярность и становиться успешным.
Как вы могли заметить в определениях приведенных выше, данные термины достаточно близки по своему значению. Это, в свою очередь, становится основанием для постоянной путаницы в терминологии, которую, понятное дело, следует избегать. Основной ошибкой является замена определений гайдлайна и брендбука в тех случаях, когда гайдлайном называют документ, который является именно брендбуком.
Не стоит пугаться, ведь при должном изучении такие термины отличаются достаточно просто. Брендбук является широким понятием, поэтому в нем может содержаться и гайдлайн одновременно. Это определение содержит обширное описание торговой марки, в нем содержатся не только внешние атрибуты, но и сама их суть и предназначение с философией. Гайдлайн используется только в узких понятиях, в нем содержится лишь внешняя атрибутика бренда.
Брендбук пригодится для оптимизации продвижения бренда и удержания им высоких позиций. Он используется во время деятельности компании в различных регионах или государствах, или же для проведения мероприятий по маркетингу. Понадобится он руководителям компании, маркетологам или рекламистам, менеджерам по продажам или сотрудникам пресс-служб. Также зачастую он используется во время дизайна или верстки информационного материала.
Гайдлайны зачастую используются только дизайнерами и верстальщиками, ведь для их работы необходимы точные сведения для создания и соблюдения фирменного стиля компании. Он задает общий тренд для дальнейшей визуализации организации.
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали узнаваемые символы
Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот
Создали элементы фирменного стиля.
Разработали контрастный рубленный шрифт
Сделали эмблему
Создали фирменный декор
http://mosgorhostel.ru/
Разработать дизайн и фирменный стиль сайта
Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.
Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации
Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов
Создали универсальные элементы фирменного стиля.
Anekdotix.ru.
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Разработали "природный" логотип
Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта
Нивелировать негативную отзывную активность
разработали стратегию реагирования на негатив
разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >179 площадках)
создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й квартал >492
каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными
пришло 11 заказов за 1-й квартал работы
по понятным причинам мы не разглашаем клиента
Популяризировать молодой бренд
разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >81 площадке)
создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й год >938
участвовали в тем. обсуждениях - за 1-й год >251
сформирован положительный имидж компании
пришло 63 заказа и 3 корпоративных с отзывов и рекомендаций
по понятным причинам мы не разглашаем клиента
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Все негативы закрыты
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными
Репутация в плюсе
Регулярно создаем положительные отзывы и упоминания
Благодарные клиенты
Положительные отзывы приводят Вам новых клиентов
Закрываем каждый плохой отзыв
Отрицательные отзывы перекрываем 5-7 положительными
Лучшее о Вас в интернете
Увеличение положительных отзывов и упоминаний о Вас ежедневно
Клиенты Вами довольны
Положительные отзывы приводят Вам много клиентов
Оперативное нивелирование
Отзывы гневных клиентов закрываются 5-7 положительными
Положительный имидж
Положительные отзывы и упоминания каждый день
Клиенты доверяют
Ваш имидж приводят Вам новых клиентов
Негативы закрыты
5-7 положительных отзывов нивелируют отрицательный
Положительный имидж
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания
Клиенты доверяют
Хорошие отзывы приводят Вам Хороших клиентов
Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными
Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания
Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов
Защита от плохих отзывов
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными
Положительный имидж
Постоянно создаем положительные отзывы и упоминания
Лояльность к бренду
Убедительные отзывы приводят Вам лояльных клиентов
