Придумали название – придумайте и начертание
Рассмотрим, что лежит в основе каждого нового дела – концепция, идея, пути воплощения, подбор команды. Все верно, но есть один пункт, с которым вряд ли не согласится даже завзятый спорщик – придумываем название. Кстати, вот и первое знакомство с фирменным стилем, его терминами и людьми, работающими в этом направлении.
- Нейминг – создание брендовых имен.
Времена безликих «эксимов» и «импексов» остаются в прошлом, их и так в каждом городе пруд пруди. А мы двигаемся дальше.
Придумать название – это полдела. Теперь нужно его написать. Выглядит просто, однако есть свои нюансы. Новые шрифты появляются регулярно, но практика показывает, что используются как раз варианты классические – гладкие, рубленые, курсивные или жирные, с засечками или без. Выделиться можно и здесь.
Все помнят логотип DELL – одна наклонная литера делает его оригинальным и запоминающимся. И таких примеров масса: внедрение красного ромба в классическое начертание Lexmark, и вновь красный, но уже треугольник, срезающий начало Bridgestone, или три полоски, предваряющие Barum, или желтая вставка Visa. Примеров много, а вывод один – название нужно написать красиво, уникально и броско. А для этого нужен…
- Шрифтист – редкая профессия, занимающаяся разработкой букв и их применением в оформлении текстов.
Дизайн фирменного стиля
Придумали название, придумали начертание – придумайте логотип
Ленивые или слишком креативные на этом пункте могут перевести дыхание – использование брендового названия в качестве товарного знака или логотипа вполне допустимая и широко распространенная практика. И все же, торговая марка, дополненная фирменным знаком – это хороший задел на будущее и подспорье в публичном представлении. Согласитесь, что Nike без своего знаменитого штриха или Adidas без трилистника теряют большую часть собственного стилистического шарма.
Создание логотипа – как раз тот момент, где участие владельца бренда никогда не бывает лишним. Все похоже на прыжки с парашютом, где каждый – и генерал-десантник, и мастер спорта-чемпион мира – свой купол укладывает собственноручно. Чтобы потом крайних не было. А логотип – это как раз тот самый парашют. Бренд под ним будет парить над интернетом и другими офлайн-просторами. И последний довод, из области общежитейской мудрости: «Сначала Вы работаете на логотип, а потом он трудится на вас».
Тренды в стилистике фирменных знаков непредсказуемы. Можно сказать, что они организованы по принципу накопления. Новые направления не вытесняют, а дополняют старые. Поэтому до сих пор используются лигатуры – комбинаторное совмещение нескольких знаков, которые были первыми логотипами в истории. В остальном наблюдается полная свобода фантазии: круги, овалы, штрихи; абстракции и иллюстрации; животные, люди и графические элементы; прямые аналогии с производимым товаром (Wella и, будем патриотами, Газпром) или отвлеченные понятия, коих большинство среди товарных знаков. По какому пути пойти решает владелец бизнеса и…
- Художник-иллюстратор или графический дизайнер. Для справки – не каждый, кто научился работать в Adobe Photoshop или CorelDraw вправе называться таким специалистом. Можно купить логотип, но приобрести фантазию и умение делать красивые и запоминающиеся фирменные символы, невозможно.
Говоря о логотипах и торговых знаках нужно вспомнить еще одно направление, появившееся вместе с интернетом – это анимация и эффекты. Возможности цифровой передачи информации сильно шагнули вперед, по сравнению с традиционными бумажными носителями, поэтому стремление их использовать часто приводит к созданию программируемых «фишек» для воспроизведения на компьютерах. Не забываем про эту возможность и еще одну профессию…
Программист – оживит фирменный стиль и привлечет к нему внимание посетителей сайта.
Сделали название, начертание, логотип – не забываем о слоганах и лозунгах
Здесь все просто и очень сложно одновременно. Попробуйте заменить длинный рекламный текст 2-3 словами и, если это получится с первого (второго, третьего) раза, подумайте о смене профессии, у Вас редкий дар. Хотите примеры волшебного действия слоганов – загибайте пальцы.
Номер первый – Фольксваген Käfer, знаменитый Жук. Существует легенда, что массовое помешательство на этих маленьких машинках, сделавшее их в результате культовыми, произошло вместе с появлением рекламного слогана: «Твой второй автомобиль».
Номер второй – L’Oréal и его неизменное с 1971 года: «Ведь вы этого достойны». Прямое обращение производителя, ставшее цитируемым и ассоциирующееся с одним-единственным брендом.
Номер третий - M&M’s и превратившийся в истинный мем рекламный слоган: «Тает во рту, а не в жару».
Номер четвертый – Apple и его тонкий троллинг IBM: «Думай иначе». Сегодня этого не понять, но в 1997 году фраза, созданная рекламщиками из TBWA\Chiat\Day (Лос-Анджелес, США), была откровенным призывом к аудитории и противовесом девизу компании-конкурента, имеющего к тому времени уже вековую историю: «Думай IBM». Чем закончилась эта борьба слоганов мы знаем – Яблоко на первом месте в мире по рыночной капитализации.
На этом не закончим, но подведем итог – хотите запомниться, создавайте слоганы. И знакомьтесь с креативными профессиями…
Копирайтер – не просто пишет слова, а создает образы.
Разработка и создание фирменного стиля
Придумали название, начертание, логотип и рекламный слоган – есть задел для фирменного стиля
Реклама и стилистика – это две области, работу в которых нельзя закончить, ее можно только прекратить. Все, о чем было написано выше лишь небольшая часть на пути создания корпоративного имиджа. Серьезная разработка потребует участия фотографов и видеооператоров, стилистов, типографов, редакторов... Но бояться ее не нужно. Фирменный стиль оттачивается годами, но работает десятилетиями. Без всякого лукавства переиначим еще один рекламный слоган к теме нашего разговора.
Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального нужен MasterCard (нет!) фирменный стиль.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
