Полезно для бизнеса

С некоторых пор тема формирования семантического ядра вышла на передний план и начала интересовать непрофессиональных оптимизаторов. Дело, видимо, в желании развивать сайты, не прибегая к услугам специализированных агентств – пользователи уже накопили базовый опыт и теперь стремятся применять его на действующих интернет-проектах. Беда лишь в том, что игнорируя незнание азов теории они зачастую больше теряют, нежели находят. Но процесс уже запущен и набирает обороты – придётся проиллюстрировать его примерами и цифрами.
Видеохостинг YouTube хотя и не является полноценным поисковиком, но часто упоминается именно в данном качестве.  После его покупки в 2006 году Google за внушительные для тех времён 1,65 млрд, площадка вышла на второе место в мировом интернете по количеству привлекаемого трафика, пропустив вперёд только материнский сервис. При этом YouTube лидирует по глубине просмотра, вовлечённости пользователей и времени, которое они проводят на сайте. Понятно, что продвинуться в столь конкурентной среде только за счёт качественного контента никому не удастся – здесь необходимо применять весь арсенал инструментов, помогающих быстро найти нужную информацию.
Поисковая семантика в условиях интернета сегодня уже не воспринимается в качестве единственного надёжного источника трафика, которой её представляли всего пять лет тому назад. В дело включился целый комплекс ранжирующих критериев – от адаптации к мобильным платформам до человекопонятных URL-адресов. Даже специалисты Яндекса и Google не способны дать исчерпывающий ответ на вопрос о выстраивании рейтинга выдачи, хотя однозначно говорят о важности комплексного подхода к продвижению сайтов. Если на веб-ресурсах всё очень неопределённо, то в области рекламы дела обстоят попроще. Здесь ключевые слова однозначно играют роль первой скрипки, являясь чуть ли не единственными визуальными маяками для определения победителей на онлайн-аукционах.
Само формирование семантического массива ни у кого сложностей не вызывает: интерфейс простой, настройки почти отсутствуют, таблица результатов понятна без отдельных инструкций. Использование специальных операторов поиска, уточняющих итоговую выдачу, непрофессиональными оптимизаторами не практикуется, поэтому начальный этап сотрудничества с сервисом «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) происходит на уровне интуитивных действий. Вот дальше начинаются проблемы.
Сравнивая отношение к мета-позициям продвижения, существовавшим последние десятилетие, можно сделать вывод о тех изменениях, которые произошли в поисковом мире. Совсем недавно они рассматривались в качестве если не основного, то крайне важного компонента оптимизации веб-страницы к пользовательским запросам, а сегодня всё характеризуется ставшей уже классической фразой представителя Google: «We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking». Неужели ключи напрочь утратили позиции в meta-тегах и больше не участвуют в ранжировании сайтов – разбираемся в подоплёке событий.
Для создания оптимальной инфраструктуры поиска, в которой ранжирующие алгоритмы не заставят один и тот же сайт (или контекстные объявления) конкурировать между собой за трафик и посещения, ставит перед нами очередную задачу – сортировка собранного ключевого массива и разделение его элементов по отдельным изолированным нишам. Для начала процесса придётся немножко разобраться в порядке действий и программных методах, помещающих в поисковую выдачу те либо иные веб-страницы.
С тех пор как поисковики научились разбираться в сложностях русского языка и даже приобрели возможность распознавать аналогичные запросы, ниша продвижения получила дополнительный импульс к развитию. Теперь достаточно лишь обозначить тему, подкрепить её парой сотен или тысяч оптимизированных фраз и объявление начинает работать в сети, собирая трафик и привлекая потенциальных клиентов. Разбираемся в механике процесса формирования ключей – площадки, стратегии, результаты.

Страницы