Область применения ключей
Начнём с того, что Яндекс на площадке подбора ключей не даёт возможности сохранять массив фраз и отправлять их на редактирование в сторонние приложения. В этом смысле его извечный соперник Google оказался на высоте, зашив столь необходимую функцию на страницу формирования результатов. Впрочем, наш поисковик в стороне не остался – дыру заткнула «группа поддержки», разработав парочку полезных дополнений к программам просмотра интернета, решающих актуальную задачу. Действуют эти плагины практически аналогично, поэтому поместим их в один раздел.
- Во-первых, Yandex Wordstat Assistant от Семантики (semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant). Расширение поддерживает браузеры Яндекс, Opera, Chrome и Mozilla Firefox.
- Во-вторых, Yandex Wordstat Helper, созданный разработчиками «Арктической лаборатории» (arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper). Компания позиционирует внедрение в ПО Мозилла и Хром, хотя на Я.Браузере рассматриваемый виджет работает без проблем. Речь, по-видимому, идёт обо всей программной линейке, использующий открытую платформу Chrome.
Оба дополнения встраиваются в интерфейс «Подбора слов» (на других страницах они попросту не видны) и внешне выглядят почти одинаково – вверху таблицы результатов появляется строка «Добавить всё» (в другом исполнении «… все слова», а около каждой позиции располагается знак «+» для сохранения отдельных ключей.
Незначительные различия видны только в области сервиса. Например, Helper сортирует фразы по алфавиту или частотности, а его конкурент такую фишку не использует. В общем же, целевая задача плагинов заключается в копировании подобранных семантических ключей в буфер обмена, откуда они в дальнейшем переправляются в какой-нибудь специализированный редактор – хоть наворочанный Key Collector, хоть всем знакомые MS Word или Excel.
Оба дополнения бесплатны и находятся в открытом интернет-доступе. Разработчики даже не просят поделиться адресом электронной почты, так что навязчивых коммерческих предложений и сообщений о рекламных акциях от них тоже ожидать не приходится.
Продвинутые решения
То, что онлайн-платформы начинают теснить на рынке профессиональные интернет-компании – это уже ни для кого не секрет. Пока ещё тренд только формируется и не способен оказывать существенное финансовое влияние на распределение маркетинговых бюджетов, но он есть и несомненно будет укрепляться. В данном контексте следующий герой нашего обзора находится как раз на своём месте. Он не просто решил задачу копирования и переноса ключей, а сделал заявку на их полноценную обработку.
Речь идёт о дополнении WordStater для Wordstat (inclusif.ru/blog/reklama/prilozhenie-wordstater-assistent-dlya-sbora-klyuchevyh-slov), представленной компанией Инклюзив-Медиа.
- Первое замечание относится к области удобства. В противовес двум предшественникам, окошко плагина можно перемещать по экрану и сворачивать. Мелочь, а приятно.
- Следующее отличие – реализация стратегии «горячих клавиш», которой не могут похвастаться другие соперники. Добавление (удаление) в список ключевых фраз, переход вперёд-назад по страницам совершаются клавиатурными сокращениями.
Строка поиска дополняется. Здесь появляются кнопки, позволяющие быстро проверить результат органической выдачи Яндекса и Google.
- Для работы с Я.Директом важно следующее нововведение – под кнопкой «Подобрать» встраиваются иконки четырёх служебных операторов, фиксирующих вложенность, порядок и словоформы.
Но всё перечисленное – это только начало, WordStater может претендовать на звание полноценной специализированной программы, заслуживающей отдельного изучения.
Начинаем с вкладки «минус-слова». Переключаемся на неё и выделяем в общей таблице результатов те ключи, которые необходимо удалить из семантического массива. При этом обращаем внимание ещё на одну кнопку, переформулирующую запрос с учётом заданных параметров.
Следующая позиция «Без минусов и дублей» совершает над списком операцию кросс-минусации, удаляя все повторяющиеся комбинации ключевых слов. Раньше для этого нужно было переходить в отдельную программу (например, Директ Коммандер), но разработчики WordStater’а решили избавить пользователей от этой проблемы.
Собранные семантические списки разрешается сохранять и возвращаться к ним в нужное время. Отправка результатов в буфер обмена так же дополнена рядом функций, предлагающих учитывать стоп-слова, служебные символы, кавычки, частотность, запятые. Все это нацелено на уменьшение объёма работы при дальнейшем редактировании ключей.
Завершая обзор подготовки фраз для Директа в дополнении WordStater, обратим внимание на ещё один полезный сервис – комбинатор слов. Он расположен во втором окне плагина, вместе с генератором UTM-меток и менеджером. Функция занимается проблемой перемножения ключей – перебор различных вариантов использования выбранных слов. Эту задачу давно и успешно решают многие онлайн-проекты, но в данном случае она находится под рукой и позволяет не производить излишнего серфинга на различным специализированным платформам.
Конечно, даже в таком расширенном интерфейсе, всех действий с ключевым массивом не совершишь и ядро рекламной кампании для Директа не подготовишь. Но всё-таки предусмотрен обширный диапазон задач, позволяющий пользоваться возможностями одной площадки.
