Полезно для бизнеса

Генеральный директор рекламного агентства Zexler Вадим СКОПИНЦЕВ о трендах и сложившихся практиках работы в интернете.
Генеральный директор рекламного агентства Zexler Вадим СКОПИНЦЕВ о становлении компании и четырехлетней практической деятельности на веб-рынке.
Оптимизация каналов привлечения веб-трафика превратилась в многоуровневую структуру, состоящую из отдельных – и очень часто, не взаимосвязанных друг с другом – задач. Проблема SEO потому и стоит так остро, что владельцы сайтов путаются в смысле понятий, стараясь общими словами «объять необъятное» – безотносительно к инструментам продвижения и сегментам, в которых его необходимо осуществить. Здесь впору задать главный провокационный вопрос: «А что и где Вы собираетесь продвигать?» От этого зависит поиск исполнителя проекта и уровень его профессиональных знаний и квалификации.
Феномен интернет-дневников покрыл сеть густой паутиной блогов. Мало кто из первых пользователей livejournal (живого журнала), появившегося в 1999 году, по-прежнему остается активным, но количество пользователей рассматриваемого формата безостановочно возрастает. Теперь они уже не довольствуются платформой ЖЖ, а осваивают движки (CMS). Кроме того, тренд подхватили коммерческие сайты, которым вроде бы и не по рангу заниматься онлайн-графоманией. Но подвигающая сила контента столь велика, что на веб-площадках интернет-магазинов или досок объявлений процветают собственные корпоративные блоги – отличное средство для наращивания поискового авторитета и самостоятельный инструмент SEO. И все же – возвращаемся к личным страничкам и начальным приемам, при помощи которых повышается степень их видимости в интернете.
Тренд на переход рутинных операций в поле ответственности автоматизированных платформ появился не вчера. Яндекс и Google активно развивают рекламные сервисы, заточенные на работу с ничего не знающими о продвижении пользователями, онлайн-конструкторы отбирают кусок рынка у создателей сайтов, искусственный интеллект уже не ограничивается игрой в шахматы и шашки го, а составляет тексты, пишет музыку, стихи и общается с живыми людьми. Попытка отдать SEO-нишу на откуп автоматическим решениям находится в этом же ряду.
Наша столица уже давно закрепилась в списке самых дорогих городов мира и даже обвал национальной валюты, на время поколебавший позиции Москвы в этом рейтинге, не сильно повлиял на общее восприятие. Да и в России Первопрестольная – далеко не лидер больших цен, хотя возможности быстро и бесполезно потратить деньги предоставляет грандиозные. Относится ли это к области продвижения сайтов в интернете? Давайте разбираться.
Любые знания со временем устаревают, а в области поискового продвижения сайтов этот процесс происходит намного быстрее. Появляются новые инструменты и приемы, повышают требования поисковики, а пользователи сети набираются опыта и становятся придирчивее и взыскательнее. Если профессиональные оптимизаторы все время находятся в тренде и следят за новинками – это часть профессии – то владельцам сайтов, занимающимся самостоятельным продвижением приходится туго. Еще вчера было достаточно закупить килотонну ссылок и это обеспечивало стабильно высокую рейтинговую выдачу – сегодня за подобную инициативу Яндекс и Google отправляют в поисковую «ссылку без права переписки». Выбраться из нее, конечно, можно, но придется немножко почитать… Ниже остановимся на нескольких книгах, которые Zexler рекомендует поставить на книжную полку.

Страницы