Ютуб: безальтернативный лидер
Если в других сегментах интернета разгораются конкурентные баталии за место и, естественно, маркетинговые бюджеты, то в нише размещения видео ситуация куда как спокойнее и уравновешеннее. Здесь Рунет целиком остаётся в тени большого брата Google из-за принадлежащего ему сервиса YouTube. Даже вечно противостоящий американскому поисковику Яндекс, и тот отказался от идеи соперничать в качестве видеохостинга, с 2014 года осуществляя только ранжирование размещённых в сети материалов.
Ютуб в то же время стабильно наращивает аудиторию, располагаясь на втором месте в мире по количеству посещений (уступая лишь материнской платформе Гугл) и удерживая лидерство в области хранения роликов, где далеко опережает всех имеющихся конкурентов. Такая популярность вызвана несколькими причинами.
- Во-первых, универсальность ресурса. Она подходит и для личных целей, и для всех видов интернет-деятельности (информационной и коммерческой).
- Во-вторых, безупречная система ранжирования и выстраивания релевантных списков выдачи. Здесь, конечно, сказывается влияние всё того же Google, сумевшего довести искусство распределения сайтов по разноплановым критериям до уровня совершенства.
Наконец, заключительный пункт – удобство. Индивидуальные пользователи превратили видеохостинг в хранилище авторских клипов, а владельцы сайтов оценили возможность не тратить дефицитное серверное место для размещения большого визуального объёма. Сложившаяся популярность породила и объективные сложности. Чем больше элементов аккумулируется на одной площадке, тем больше усилий необходимо приложить для его продвижения в поле зрения целевой аудитории. Здесь на помощь пришёл инструмент семантики запросов, положительно зарекомендовавший себя в других нишах интернета.
Позиции внедрения ключей
Искусственный интеллект, который уже давно грозит переиначить всю структуру тематической выдачи, пока никак не проявил себя с точки зрения распознавания информационной ценности видеоконтента. Он, конечно, научился читать текстовое наполнение статей, но в среде медийного содержания так же беспомощен, как корова на льду. В активе оптимизатора остаётся лишь проверенная семантика поисковых запросов.
- Стартовая позиция – это титул канала. Он лучше всего работает в специализированных разделах товаров или услуг и на личных брендах, где трафик зависит от степени популярности правообладателя. В первом случае ключевой акцент делается на товарной марке или имени продукта, а во втором роль играет индивидуальный набор ядра, продвигаемого самим владельцем.
- Далее следует название ролика. Это уже средство близкой коммуникации, зависящее от структуры поисковых запросов. Рекомендуются релевантные высокочастотные фразы, часто встречающиеся в текстах пользователей.
- Линейку семантической оптимизации продолжают теги. Ютуб советует не превышать размер в 500 символов, хотя подобное количество встречается редко. Владельцы ограничиваются двумя сотнями, да и то не всякий раз. Хорошо, если среди ключей будет хотя бы пять элементов из ТОПовых позиций, гарантирующих внимание поисковых алгоритмов и попадание на верхние строчки выдачи.
Заключительная область – описание содержательной части ролика. Рассматриваемый раздел абсолютно недооценён владельцами аккаунтов, ограничивающимися двумя-тремя строчками совершенно убогого текста. И это при том, что хостинг разрешает публиковать полноценную информацию на 5 тыс. знаков, которая способна и трафик привлечь, и нужные ключевые слова расставить в большом количестве. Видимо, именно сюда в скором будущем направятся усилия профессиональных копирайтеров.
Площадки сбора материалов для семантического ядра
Рецепты создания ключей оптимизированных фраз для сопровождения видеоконтента ничем не отличаются от всех других экспертных рекомендаций. Рассмотрим их по порядку.
Это самый простой способ, не требующий погружения в интерфейсные дебри специализированных платформ. Пользователь начинает вводить в строку тематическую фразу, а система моментально генерирует варианты её продолжения. Функция появилась на всех поисковиках уже десятилетие назад, хотя её развитие пришлось на относительно недавний период, когда выдача начала персонализацию результатов. Например, Яндекс вплотную занялся данным вопросом в 2014 году, а его дневной лимит давно перешагнул порог миллиарда русскоязычных подсказок в сутки. Единственный недостаток заключается в ограничении количества предлагаемых результатов – всего 10 строк. Но для быстрого сбора ключей или их уточнения этого вполне достаточно.
Следует обратить внимание на ещё один факт – результаты всех площадок отличаются, а чтобы выбрать нужные варианты необходимо учитывать индивидуальные особенности и контента, и целевой аудитории. YouTube, например, генерирует набор исходя из запросов на видеохостинге, а поисковики обрабатывают общий массив трафика. Поэтому их семантическая статистика зачастую выглядит предпочтительнее. Подсказки удачно применяются в заголовках к видеороликам – они востребованы аудиторией, отражают степень вовлечённости по тематическим фразам и легко собираются.
- Сервисы Яндекса и Google.
Специализированные ресурсы «Подбор слов» и «Планировщик ключей» позволяют сформировать исчерпывающую картину выдачи по любой тематике, в любом региону и за любой отрезок времени. Последнее важно для сезонных товаров или услуг, когда ожидается интерес к теме в будущих периодах. Каждая площадка обладает собственным набором достоинств, о которых хорошо осведомлены профессионалы. Например, Яндекс попроще, в стандартном положении производит поиск только по одному ключу и по нему же формирует таблицу результатов. Google держит марку лидера и движется по иному пути. Он ищет статистику по десяти поисковым фразам и позволяет одну из них заменить на URL-адрес сайта. Плюс, предлагает оценить прогнозные показатели будущего трафика по любому из элементов.
Подбор слов на этих площадках удачно вписывается в необходимость сформировать релевантные теги и ключи для текстов. Последняя позиция (описания) интересна ещё одним наблюдением – до сих пор не замечено, чтобы на Ютубе понижали авторитет ролика из-за семантической переоптимизации. Главное соблюсти тематическую направленность, не обманывая пользователей в содержательной части.
Заключительный пункт – это нестареющая классика vidIQ. Программное дополнение к браузеру встраивается в интерфейс приложения и работает только при переходе на YouTube. Оно информирует пользователя о различных интересных параметрах контента, в том числе о тегах, описаниях и заголовках. Очень пригодится для сбора ключевых слов с конкурирующих каналов или проверки ошибок, допущенных при размещении собственного контента.
