Выше, дальше, быстрее: для чего нужна реклама
Звонкий лозунг из первых советских пятилеток словно обретает вторую жизнь, на фоне развития цифровых технологий продвижения товаров. Ну в самом деле, как лучше охарактеризовать смысловое назначение контекстной рекламы.
- Стать выше соперников, подняться в поисковом ранжировании над позициями конкурентов и первым представить свое предложение на рассмотрение целевой аудитории.
- Распространить действие рекламы как можно дальше. Конечно, не имеется в виду понятие географическое, здесь действуют четкие правила таргетирования – предложение увидит лишь тот контингент, на который оно рассчитано. Дальше, глубже, объемнее – достигается увеличение качества «обработки» целевой аудитории, проникновение во все тематические ниши.
- И последнее, быстрее. Этого даже расшифровывать не требуется. Контекстная реклама – чемпион по срочному привлечению поискового трафика. Никаких проволочек и раскачек. Оплата, модерация менеджером Яндекса и первые клиенты уже штурмуют страницы сайта-рекламодателя.
Рекламы много не бывает
Последние тренды поисковой рекламы практически уничтожили границы, между традиционными текстовыми блоками и медийной группой. Здесь дело в том, что контекстные платформы дали возможность прикреплять изображение к традиционным контекстным объявлениям. Это повысило их эффективность за счет включения визуального ряда – теперь пользователи не только читают текст, но и сразу видят предлагаемый товар. Рекламная колонка справа от поиска Яндекса ориентирована как раз на такое размещение. Но не все столь однозначно. Рекламодатели, решившие сэкономить на медийных инструментах продвижения, рискуют потерять часть потенциальной целевой аудитории.
Во-первых, опция не работает в ряде стран СНГ, например, в Беларуси. Тем, кто позиционирует свое предложение шире, чем регионы России, нужно иметь этот момент в поле зрения.
Во-вторых, ограниченность предоставляемой площади для размещения изображения. Здесь вспоминаем о тренде, закрепившемся в общей практике создания рекламы – изображение должно быть большим. Исследования Яндекса показывают, что 50% аудитории сети сайтов-партнеров ежедневно видят контекстно-медийную рекламу. Звучит обнадеживающе, если бы не одно «но». Они видят ее в течение… 2 секунд. Этого достаточно для восприятия развернутого баннера, но маленькая графическая вставка в контекстном объявлении явно недостаточна для мотивации совершения результативного действия или запоминания.
Можем перечислять другие поводы, заставляющие не отказываться от использования медийных инструментов, но речь, прежде всего, идет о поисковой рекламе на главной странице выдачи Яндекса. Как бы она ни развивалась – это всего лишь один из пунктов проведения рекламных кампаний. Стратегически неправильно пытаться заместить им другие привлекающие трафик возможности.
Контекстная реклама в сегменте B2B
Интернет любит детализировать понятия. C2B, C2C, B2C, B2G – черт ногу сломит в аббревиатурных сокращениях, заимствованных из иностранных языков. Нужно ли все это знать рекламодателю в небольшом бизнесе и разбираться в особенностях создания стратегий продвижения товара, применительно теорий классификации взаимоотношений. Безусловно, нужно. В следующей статье поговорим о контекстной рекламе в сегменте В2В – оказание услуг одними юридическими лицам другим.
Гарантированно в ТОП
Переход без потерь
Скачок за 2 недели
