Для рецепта красивой картинки недостаточно рекомендации что-то знать о концепции компании, её миссии, корпоративных ценностях и прочих маркетинговых сложностях. Бьюсь об заклад, большинство владельцев малого бизнеса только посмеются над советом сформировать философию рыночного позиционирования торговой марки или, не дай бог, заплатить за неё деньги. А уж за утверждение, что без всего перечисленного комплекса брендовой идентичности невозможно сделать логотип, могут и побить. Потому что в штрихе Nile или трёх полосках Adidas никто не видит ни малейшего намека на глубокий смысл, за исключением лежащего на поверхности – они представляют свои продукты.