Полезно для бизнеса

Существует два вида практического создания картинки веб-ресурса. В первом случае мы имеем дело с набором элементов-шаблонов, составляющих каркасную основу страницы – типовые слайдеры, безликие иконки, обязательный онлайн-чат внизу экрана и остальные прелести многократно тиражированных атрибутов. Второй сценарий – это совершенный концепт, придуманный и воссозданный с нулевой отметки. Впрочем, подобные авторские изыски встречаются нечасто, а ещё реже выходят съедобными и радующими глаз. Всё-таки пользовательский опыт заставляет нас отдавать предпочтение знакомым интерфейсам с органичными вкраплениями нестандартных графических приёмов. Рассматриваем тренды дизайна и наложение на них индивидуальных оформительских характеристик.
Любой процесс разбивается на отрезки, каждый из которых делает разработку на одну ступеньку ближе к требованиям заказчика. В данном контексте упаковка не выходит за рамки общепринятых условий, что позволяет алгоритмизировать её создание. Пройдём по стандартной цепочке маркетинговых событий и разберём их составляющие.
Разработка фирменного стиля обходится дорого, позиционирование арт-студий в конкурентной нише добавляет к цене надбавку за престиж, результат отнюдь не гарантирован, и всё больше пользователей вообще отказываются от мысли делать собственный логотип. Даже не вспоминаем про такое понятие, как фирменный стиль – его присутствие малый бизнес не рассматривает принципиально. А зря! Узнаваемость элементов – это тот инструмент, который работает пока молчит реклама. Перечислим простейшие способы создания корпоративной символики без формирования больших финансовых бюджетов.
В сети любят обсуждать значение корпоративной символики и её влияние на коммерческие цели. Интернет, конечно, привнёс в жизнь много полезного, облегчил работу менеджерам, производственникам и маркетологам, но в области дизайна и рекламы он сыграл нехорошую роль. Из них незаметно ушло искусство, которое сопровождало художественные процессы в доцифровую эпоху. Что делать, практика многозадачности наложила отпечаток в том числе и на творчество, уравняв его с другими направлениями. А ведь большие мэтры часто и удачно сотрудничали с бизнесом – вспомним их примеры.
В поле зрения экспертов и заказчиков редко попадает одна тема – правовое сопровождение логотипов, их охрана от копирования и нелегального использования. Раскрученные торговые бренды находятся в постоянной оборонительной позиции, немедленно подавая иски против всех, кто покусится на самое святое – копирование символики или её отдельных частей. В этой области название, логотип и фирменные цвета являются одними из самых уязвимых мест.
На фоне неинтересных дискуссий о задачах и предназначении корпоративных эмблем, отвлечёмся от теории и рассмотрим линейную практику – кому они нужны и какими доступными инструментами создаются.
Всё что требуется от брендовой эмблемы – это запомниться людям. Не случайно практически все громкие дела, связанные с фирменной атрибутикой, касаются исключительно сферы узнаваемости. И здесь разыгрываются нешуточные баталии. В 2003 году Toyota предъявляет иск малоизвестному в то время Geely, считая его знак, из-за некоторой схожести геометрии линий, вводящим пользователей в заблуждение. В конце 00-х между Sony Ericsson и телекоммуникационным оператором Clearwire возникает затяжной спор за форму и цвета, используемые в логотипах. А разборки между Chanel и Gucci превратились в хрестоматийный пример – они вообще строят эмблемы на практически одинаковых элементах и при этом конкурируют в одной товарной нише.

Страницы