На что влияют ключи и как они структурируются
Разметка семантического пространства для эффективного поискового продвижения традиционно закрепилась в списке первоочередных задач. В рассматриваемом направлении только организация поступающих запросов способна вывести веб-ресурс на ТОПовые строчки.
Заметим, что система ранжирования, конечно, гораздо сложнее, нежели примитивный подсчёт тематических слов. Например, Яндекс, занимающий лидирующие позиции в Рунете. Его открытые источники сообщают о близко к шести десяткам программных критериев, определяющих авторитет и востребованность сайта. Но в экспертных обзорах гуляет совсем другая цифра, и она способна ошеломить – 800 различных алгоритмов выстраивают цепочку ранжирующих признаков. К слову, в интересующем нас вопросе Google выглядит скромнее. Его обвиняют всего в двух сотнях скрытых и явных требований к содержанию и кодированной начинке.
Влияние ключевых фраз выражается в следующих признаках.
- Во-первых, непосредственная информация для поисковых роботов о наполнении веб-страницы.
- Во-вторых, тематическое структурирование текстов, отвечающее пользовательским запросам.
- В-третьих, обеспечение необходимого уровня читабельности, выражающегося в сбалансированной плотности ключей.
Всё перечисленное создаёт комфортное для продвижения качественное контентное пространство.
Прямая статистика поиска
В сценарии формирования семантического массива речь, прежде всего, идёт о подборе фраз для ядра. Поставленная задача решается несколькими программными способами, в которых начальные действия производятся при помощи специализированных сервисов. Такими площадками традиционно служат «Подбор слов» из арсенала Яндекс.Директ и «Планировщик ключей» в Google AdWords. Оба они бесплатны и требуют только идентификацию пользователя посредством учётной записи электронной почты. Несомненное преимущество – это собственные данные, генерируемые прямиком из реальных запросов участников интернет-процесса. Не забываем, что на пару эти площадки обрабатывают более 90% поискового трафика Рунета, гарантирующего их компетентность и информированность.
Рассмотрим порядок действий на примере отечественного ресурса.
- Начальное окно «Подбора слов» (https://wordstat.yandex.ru) отличает простота и даже аскетичность. Здесь всего несколько задающих условия позиций: отбор по словам, география и данные из истории популярности запроса. Последний пункт важен при сборе статистики в сезонных нишах. Заключительный фильтр – геопривязка, расположен в контекстном блоке выпадающего меню строки «Все регионы».
- Основной раздел сервиса открывается после нажатия кнопки «Искать». Он разбит на два столбца, содержащих результаты поиска и их уточнения. Первая строка левой колонки начинается с основной фразы и количества её упоминаний за прошедший месяц. Нижестоящие – это расширение семантики, встречающееся в запросах пользователей. К каждому из них прилагается собственная статистика, информирующая о популярности фраз. Количество таких позиций в раскрученных рыночных сегментах достигает 5-7 тысяч и является хорошим подспорьем для разработки ключевого ядра тематического сайта.
- Данные из правой таблицы сообщают о релевантных фразах, содержащих иные (не обозначенные в запросе) слова, но подходящие по смыслу к искомому результату. Они существенно расширяют семантический охват и увеличивают массив ключей.
Следует понимать, что высокочастотные сочетания, конечно, демонстрируют отличные показатели привлекаемого трафика, но они же являются и наиболее опасными, с точки зрения взаимодействия с поисковыми системами. Чрезмерное внедрение таких фраз перегружает текст и понижает порог его читаемости, что стабильно вызывает штрафные санкции и удаление веб-страницы с первых строчек выдачи.
Косвенная статистика
Сборка ядра запросов – не самоцель, она имеет практическое значение для использования в контенте веб-ресурса. Как раз этот момент упускают самодеятельные оптимизаторы, не находящие области применения тысячам ключевых фраз.
Рассматриваем практические рекомендации.
- Тексты обязаны оперировать сбалансированным семантическим набором. Стандартный совет предлагает использовать от 3 до 7% ключей на 1000 печатных знаков (два абзаца, состоящие из 4-6 предложений). Таким образом мы вычисляем необходимость вставки 4-7 ключевых слов на тысячезнаковый фрагмент.
- При структурировании пространства сайта фразы распределяются следующим образом:
- высокочастотные запросы оформляются в заголовки первого уровня (не более 1-2 тегов H1 на веб-страницу). По этому поводу не существует единого мнения, да и поисковики не торопятся давать советы. Но практическими экспериментами разработчики пришли к общему знаменателю – перебор ведёт под фильтр;
- в подзаголовках H2 размещаются среднечастотные запросы, состоящие из большего количества слов;
- наконец, остальные «длинные хвосты», которые внедряются в контент и соответствуют приведенной выше формуле – 4-7 слов на два абзаца (1000 печатных знаков).
Вся собранная семантика распределяется по страницам и контенту, охватывая тематические ниши и сообщая поисковым алгоритмам о релевантности сайта запросам пользователей.
