Контент-маркетинг

Если традиционный маркетинг уже более века будоражит умы и фантазию производителей и рекламщиков, его интернет-версия появилась относительно недавно – лишь к 1995 году в сети пали последние ограничения для бизнес-среды. Начало 90-х – это время первопроходцев: первый магазин книг (1992), первая платежная система (1994), пробы виртуального пера в рекламе и продвижении. Кстати, пионеры Всемирной паутины – в подавляющем большинстве – не дожили до наших дней. Проложив дорогу последователям, они незаметно прекратили свой путь в цифровом пространстве. А сеть развивалась и расширялась, заставляя новые компании формировать общие маркетинговые правила присутствия в цифровом мире. Никто не скажет, что к 2018 году этот процесс закончен, но очертания кодекса продвижения уже сформулированы и работают.

Сама универсальность понятия продиктовала сложившийся на практике вектор – пользователи раздробили общую стратегию на отдельные составляющие части, нашли допустимый минимум ее применения и ограничили прикладное использование в повседневной жизни. Результатом такого подхода стал довольно низкий уровень взаимодействия с потребителями, в котором большее значение играет «сарафанное» радио и инерционные движения. Рассмотрим базовое построение маркетингового подхода к достижению коммерческой цели.