Контент-маркетинг

О сайтах формата лендинг пейдж Вы слышали, что такое лендинг-страница – не знаете? Это всё тот же лендинг. Просто, в зависимости от цели разработки такого ресурса, его могут называть по-разному: лендинг пейдж, целевая или посадочная страница. Во всех случаях речь идёт о веб-странице. Именно как «страница» переводится с английского «пейдж» (page). Landing page может являться самостоятельным ресурсом или входить в состав полноформатного сайта. Во втором случае правильнее называть такой ресурс посадочной, целевой или страницей приземления. Такие страницы создаются для привлечения внимания аудитории потребителей к определённому товару или к одной из предоставляемых компанией услуг.

Продающие тексты и заголовки – интернет пестрит этими терминами. На них строится целая философия продаж, на них уповают, им доверяют и правильно делают. Landing page – особый вид сайтов и тексты для них требуются специальные. Если разобраться и вникнуть, весь контент лендинга работает как единый механизм, мотивирующий посетителя посадочной страницы совершить запланированное разработчиком целевое действие.

Перечисление тарифов и размеров стоимости за клик или тысячу показов – дело неблагодарное. Время идет и к моменту публикации статьи ставки просто поменяются. Естественно, что в сторону увеличения. На данный момент они сопоставимы с сервисом Яндекса, что вполне объяснимо – конкурентный рынок не дает ценам демпинговать или наоборот, необоснованно повышаться. Интереснее другая сторона – бесплатное создание баннера в процессе организации рекламной кампании.

Задаваясь вопросом об отличительных чертах продающих сайтов, мы всегда акцентируем внимание на их структурных признаках – одностраничности, продуманной иерархии построения, минималистичном дизайне, главенствующей подчиненности предопределенной цели. К этому добавляют «продающие» заголовки и визуальное наполнение – изображения и видео – заметьте, текстовый контент, как правило, остается за скобками характерных признаков посадочных страниц. А зря. Аскетизм формы, лаконизм оформления и продающая направленность оставляют в тени фактор качества статей, наполняющих лендинг – информирующих, мотивирующих и побуждающих к совершению действия. Оцениваем тексты для посадочных страниц: по форме, информативности и поисковой ценности.