Фирменный стиль

Атрибуты публичной и внутренней корпоративной идентификации являются чётким индикатором рыночных амбиций любой компании. Когда они есть – это верный признак наличия стратегии продвижения и развития, формирования лояльной группы клиентов и определённых коммерческих планов. Отсутствие, конечно, не является продуктом противоположным, но свидетельствует о недостаточно серьёзном отношении к бизнесу и некоторой неуверенности в его долгосрочности. Переход на очередную – более высокую – ступень сопровождается разработкой свода обязательных правил, включающих в себя идеологические и рекламные направления. Все вместе они объединяются в брендбук – фирменную книгу, определяющую единые нормативы позиционирования компании.

Выход в сеть небольших производителей товаров и услуг заставил малый бизнес заниматься вопросами, ранее не свойственными этой нише. Фирменному стилю мы уже уделяли внимание, хотя акцентировались лишь на одной его стороне – логотипах, шрифтах и прочей визуальной атрибутике. Теперь же рассмотрим прикладные возможности айдентики, где она вынуждена поддерживать продающий маркетинг.

Направление простых графических знаков превратилось в обязательный бизнес-атрибут. Моду здесь задают, к сожалению, весьма сомнительные тренды, где художественный вкус и полезная маркетинговая нагрузка уступают место попытке любыми способами выделить эмблему из ряда ей же подобных. Хотя неудачные логотипы тоже имеют практическую пользу – на их фоне лучше смотрятся действительно хорошие картинки, нацеленные на поддержку коммерческих проектов. Рассмотрим представителей этих двух категорий.

Пользователи часто экспериментируют с бесплатными графическими приложениями. Приобретать профессиональный пакет AdobePhotoshopсреди любителей находится мало желающих, и они обращают внимание на общедоступные решения. А что может быть проще, чем воспользоваться имеющейся в сборке любой версии операционной системы WindowsпрограммойPaint. Конечно, в сообществе профессиональных дизайнеров подобные действия могут вызвать только улыбку, но дилетанты упорно ищут любые способы для самореализации.

Возможности флагманского приложения AdobePhotoshopне ограничиваются только обработкой изображений и наложением на них груды штатных фильтров, которые так любят использовать новички. Профессионалы приспособили его для создания дизайнерских концептов сайтов, предваряющих весь процесс кодировки и физического наполнения проекта содержанием. Работа эта имеет и второй смысл, необходимый любителям – нет ничего лучше для изучения программы, чем реальная практика. Панель инструментов и пункты меню запоминаются накрепко, а наборы клавиатурных сокращений попросту прилипают к пальцам.