Фирменный стиль

Если бы не интернет, фирменная символика так и осталась бы уделом крупных компаний. Сеть расширила границы применения, ставя в один ряд с раскрученными производителями малый бизнес и даже личные бренды. Последние, кстати, за прошедшие пять лет набрали такую бешеную популярность, что стали важным игроком рекламного поля, заставляя пересматривать традиционные маркетинговые схемы и устоявшиеся стратегии распространения контента. Вот для них – лидеров мнений – проблема узнаваемости логотипа стоит весьма остро, позволяя не затеряться в толпемиллионов пользователей.
Брендовый стиль по-прежнему остаётся острым вопросом для интернет-компаний, вынужденных соперничать на высококонкурентном онлайн-поле. Узнаваемость торговой марки выходит на передний план, а её способность привлекать трафик средствами айдентики приносит дополнительные бонусы в виде лояльности целевой группы, повышения репутации и лидерских позиций в среде других участников тематической ниши. В этой задаче фирменный знак находится далеко не на последнем месте.
Несмотря на обилие бесплатных программ, якобы ничем не уступающих лидерам рынка ПО для графического дизайна, настоящий конкурент у Adobeтолько один. Это продукт канадского разработчика Corel, объединяющий в пакете несколько очень полезных инструментов. В среде дизайнеров и экспертов уже пару десятилетий идут непрекращающиеся споры по поводу преимуществ и недостатков каждого из претендентов на звание «лучшего по профессии», но окончательной точки до сих пор никто не поставил и в ближайшее время, очевидно, согласие не наступит.
Полная замена визуальной оболочки связана не только с графикой, но и рядом других структурных компонентов – от системы формирования веб-адресов до навигационных и семантических тонкостей. Понятно, что новая картинка прямо никак не повлияет на ранжирование поисковиков, но все остальные моменты способны уронить привлекаемый трафик и на время выбить сайт не только из ТОПа выдачи, но и оставить его без продаж, лидов и конверсий.
Тренд редизайна развернулся лицом к уникальной картинке – профессиональные студии занимаются организацией фотосессий, создают трёхмерную графику или попросту фотошопят имеющийся контент, комбинируя оригинальные коллажные композиции. В любом случае, одинаковых фотографий в сети становится всё меньше – сайты обретают индивидуальность.
Рано или поздно, а приходит время, когда изменение внешних атрибутов касается любого бизнеса. Рядом со сменой дизайна нужно бы поставить ребрендинг (трансформацию представления торговой марки) и рестайлинг – стилистические новации. Но поскольку наши пользователи никогда не отличались стремлением заниматься полноценной айдентикой, то самыми типичными клиентами веб-студий являются именно желающие изменить только внешний вид (полностью или частично) – распространено мнение, что этого достаточно для вывода компании или её продукта на новый качественный уровень. Спорно, но переубеждать никого не станем – не в каждом бюджете найдутся деньги на полноценную смену имиджа.
Резкие и стремительные движения нетрадиционны для смены имиджа – его не делают каждые два года, испытывая аудиторию на прочность и приверженность бренду. Чаще встречаются примеры, когда элементы изменяются постепенно, отбрасывая проигрышные варианты и оставляя наиболее работающие.
Выбор приложений в категории профессиональных программ совсем невелик: в растровой графике безусловный лидер Adobe Photoshop, а в векторном формате обязательно рассматривается Illustrator либо его альтернатива и вечный соперник CorelDraw. Все остальные решения и близко не подошли к этим трём лидерам, позволяющим создавать и обрабатывать любые графические объекты. Рассмотрим простейший логотип, реализованный в фотошопе.
Владельцы сайтов стремятся к большей самостоятельности. Они осваивают системы управления контентом и экспериментируют над созданием веб-страниц, интересуются подробностями маркетинговых кампаний – разработка перестаёт быть исключительным делом профессионалов и смещается в область широкого пользовательского внимания. В этом же тренде находится и сфера картинок, где с разной степенью участия можно добиться запланированного результата. Рассматриваем три уровня создания логотипов и платформы для их реализации.
В данной статье речь пойдёт о профессиональной разработке логотипов. Однако, представленная здесь информация будет полезна и тем, кто уже обзавёлся собственным фирменным знаком. Возможно, именно этот небольшой объём знаний приведёт уже бывалых предпринимателей к полному осознанию важности такого элемента фирменного стиля, как логотип. Если Вам требуется разработка логотипа – это говорит о серьёзности Вашего отношения к своему бизнесу и твёрдости намерений. При этом, абсолютно не важно, собираетесь Вы создать свой первый логотип, обновить или полностью изменить уже имеющийся. Ведь это стремление не только повысит «карму» Вашего бренда, но и позволит ему развиваться намного эффективнее. Дочитав статью, Вы повысите свою компетентность в вопросе разработки логотипов, что позволит Вам существенно сэкономить бюджет, и быстрее найти взаимопонимание с дизайнером.

Страницы

Подписка на RSS - Фирменный стиль