Не секрет, что фирменный стиль в России формируется в примитивном наборе беспорядочных действий. Чек-лист подготовки выглядит примерно так:
срочная полиграфия в соседнем подъезде делает визитки и попутно разрабатывает концепцию фирменных шрифтов и цветовых решений;
студент-заочник из 21 квартиры в свободное время подрабатывает созданием сайтов, заодно придумает пару-тройку вариантов рекламных лозунгов;
логотип нарисует сестра директора. Девочка учится в школе искусств по классу балалайки и у нее отличный художественный вкус.
В таком ключе говорить о разработке имиджевых слоганов, концептуальной колористики, товарных знаков и фирменных логотипов, объемных и плоских элементах для печатной, сувенирной или серийной продукции, просто не представляется возможным. А между тем, каждой фирме – чем бы она ни занималась – нужно задуматься над комплексным решением этого вопроса. Здесь на кону стоит не только престиж, но и сугубо утилитарные темы – узнаваемость, лояльность, формирование собственной ниши среди целевой аудитории.
Начнем обзор с создания товарного знака – первого признака серьезного подхода к собственным коммерческим интересам.
