Фирменный стиль

Фирменная книга торговой марки способна многое сказать о компании-владельце. В первую очередь это касается отношений внутри предприятия – сотрудники вряд ли проникнутся миссией своего бренда, если она плохо сформулирована и отпечатана на обычной офисной бумаге в ближайшей оперативной полиграфии. Рассмотрим внешние параметры, качество стиля и дизайнерские приёмы, используемые в документе, который не предназначен для посторонних глаз.

Чем сложнее структура предоставляемых компанией товаров или услуг, тем насыщеннее раздел фирменного стиля. Визуальные элементы формируются и для общих брендовых целей (рекламы, канцелярских или сувенирных носителей), и для отдельных направлений деятельности. Особенно это требуется крупным организациям, имеющим сеть филиалов или представительств. Все они обязаны оставаться в единых рамках графического поля, когда в прибалтийском Калининграде и дальневосточной Находке фирма разговаривает с целевой группой на одном визуальном языке.

В самом рождении high-tech была предопределённость – любое творческое направление со временем устаревает и даёт старт чему-то новому. Так произошло и в нашем случае. Абстракция классического модернизма и привлечение в область поп арт-искусства холодных промышленных образцов объединились в оригинальной стилистике. И самое главное, концепция создания брендовых эмблем отлично легла на этот архитектурно-художественный тренд.

Обращение к старине с лёгким флёром ностальгии – это как раз то, что интернету не грозит. Никому не хочется вспоминать дозвон через коммутированные dual-up’овские модемы, висящие на загрузке страницы и нелепую разноцветицу сайтов – все прелести «каменного века» глобальной сети, о которых поколение игреков и зетов не знает даже понаслышке. А вот старый фирменный стиль воспринимается по-иному – ретро всегда вызывает грусть, особенно если точно понимаешь, что его тренды больше не вернутся.

Для рецепта красивой картинки недостаточно рекомендации что-то знать о концепции компании, её миссии, корпоративных ценностях и прочих маркетинговых сложностях. Бьюсь об заклад, большинство владельцев малого бизнеса только посмеются над советом сформировать философию рыночного позиционирования торговой марки или, не дай бог, заплатить за неё деньги. А уж за утверждение, что без всего перечисленного комплекса брендовой идентичности невозможно сделать логотип, могут и побить. Потому что в штрихе Nile или трёх полосках Adidas никто не видит ни малейшего намека на глубокий смысл, за исключением лежащего на поверхности – они представляют свои продукты.