Что такое товарный знак: индивидуальные отличия в исключительном праве
Его часто путают с общеизвестным логотипом, хотя товарный знак, в некоторых случаях, способен нести ряд отличий. Собственно, под этим термином подразумевается не только графическое изображение, но и словесное, объемное (для упаковки и других целей) или комбинированное использование зарегистрированных надлежащим образом индивидуальных отличительных признаков. Причем вошедшее в обиход заимствованное из английского языка выражение «торговая марка» (trade mark), хотя и является синонимом нашего понятия, но в России только товарный знак – еще его называют «знак обслуживания» – составляет основу юридически правильного оформления.
Виды товарных знаков
Коль уж мы упомянули о логотипах и их родственных связях с товарными знаками, разберемся в целом ряде принципиальных отличий, ограничивающих взаимодействие этих двух компонентов фирменного стиля.
Товарные знаки различаются по следующим признакам:
- классификация по форме и содержанию. Плоское графическое изображение, текст, объемный элемент, звуковой или видеотрек, комбинация перечисленных признаков – все это восприимчивые атрибуты знака товарного отличия;
- классификация по применению. Здесь различаются признаки фирменного стиля для компании или для продукции;
- последний в ряду – разделение по правам собственности, могут быть индивидуальные или коллективные.
Вот такой классификационной линейкой охватывается вся глубина формирования товарных знаков. Но их недостаточно разработать. Для возникновения законного права на монопольное применение необходимо пройти стадию регистрации.
Регистрация товарного знака: правообладание по географическому признаку
Еще одна тонкость касается регистрации исключительных прав на товарный знак – они отдельно регистрируются в каждой стране. В России этим вопросом занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности. Она выдает свидетельство о регистрации товарного знака, после чего использование его на территории государства получает правовую защиту. Не все знают, что эту процедуру придется периодически повторять – срок действия регистрации ограничен 10 годами, после чего придется еще раз платить пошлину и продлять свидетельство. Зато и коммерческая польза, приносимая товарными знаками, не подвергается сомнению – достаточно вспомнить общеизвестную фирменную атрибутику мировых лидеров, при беглом взгляде на которую формируются ассоциации с конкретным производителем или продавцом.
Фирменный стиль: 2017 год в трендах и направлениях
Без преувеличения – складывается впечатление, что время беспорядочности в вопросах имиджевых уже прошло и даже небольшие компании серьезно озаботились завоеванием лояльности клиентов и созданием положительного образа через фирменную атрибутику. В этом процессе эксперты выделяют три компонента, влияющие на общую ситуацию. Во-первых, возросшие претензии пользователей, которые все чаще встречают производителя «по одежке», оценивая не только качество товаров или услуг, но и предпродажный уровень: стиль, рекламу, упаковку. Во-вторых, рынок устоялся и распределился. Это перевело игроков-производителей на новый уровень – они заняли свои ниши, укрепились в них и теперь расширяют сферу узнаваемости в корпоративном сегменте. В том числе, и за счет создания корпоративной стилистики. О третьей составляющей и общих трендах фирменного стиля в следующей статье.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Все негативы закрываем
Вашему сайту доверяют
Клиенты, расположенные к Вам
Строго под Вас
Легкость и понятность
«Аппетитные» предложения
