Реклама

Поисковая семантика в условиях интернета сегодня уже не воспринимается в качестве единственного надёжного источника трафика, которой её представляли всего пять лет тому назад. В дело включился целый комплекс ранжирующих критериев – от адаптации к мобильным платформам до человекопонятных URL-адресов. Даже специалисты Яндекса и Google не способны дать исчерпывающий ответ на вопрос о выстраивании рейтинга выдачи, хотя однозначно говорят о важности комплексного подхода к продвижению сайтов. Если на веб-ресурсах всё очень неопределённо, то в области рекламы дела обстоят попроще. Здесь ключевые слова однозначно играют роль первой скрипки, являясь чуть ли не единственными визуальными маяками для определения победителей на онлайн-аукционах.

Сравнивая отношение к мета-позициям продвижения, существовавшим последние десятилетие, можно сделать вывод о тех изменениях, которые произошли в поисковом мире. Совсем недавно они рассматривались в качестве если не основного, то крайне важного компонента оптимизации веб-страницы к пользовательским запросам, а сегодня всё характеризуется ставшей уже классической фразой представителя Google: «We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking». Неужели ключи напрочь утратили позиции в meta-тегах и больше не участвуют в ранжировании сайтов – разбираемся в подоплёке событий.

С некоторых пор для промышленного шпионажа стали не нужны фотокамеры и допотопные симпатические чернила. Джеймс Бонд умер бы от зависти, оценив возможности обыкновенного подключенного к интернету компьютера, заглядывающего в самые сокровенные маркетинговые тайны любой компании, присутствующей на рынке. Впрочем, легендарному суперагенту такой способ и не подошёл бы – сидя перед экраном монитора не встретишь ни одной красотки. Разве что, виртуальной. Да и та окажется навязчивым ботом Сбербанка с проблесками сильно искусственного интеллекта. Битвы грандов разведки нас не интересуют, а вот на местном уровне рекламных кампаний заглянуть в закрома семантики конкурентов – это дело полезное. Разработаем план операции и проведём её, используя только Яндекс.Директ.

Если сбор семантических запросов у большинства пользователей уже не вызывает паники – всё-таки накопленный опыт и привычка взаимодействовать с различными веб-интерфейсами берут своё – то сегмент минус-слов (фраз) остаётся за пределами понимания и стратегий. Люди попросту не работают в данной области, удивляясь неэффективности расходования денег на интернет-рекламу и проклиная тех умников, которые это всё придумали. На деле же решение задачи не стоит выеденного яйца, а усилия и время, затрачиваемые на организацию ключевых слов ни в какое сравнение не идут с несколькими минутами, требующимися для автоматической переминусовки этой самой семантики.