После того как поисковые системы научились распознавать смысловую информативность текстов, семантические конструкции потеряли важность в контентном сегменте. Программные алгоритмы приобрели способность вытаскивать концентрированное содержание и ранжировать его, показывая по целевым запросам аудитории.
Пережив полтора десятилетия чёрно-серого SEO, Яндекс и Google в конце концов определили правила игры и вытолкали из поисковой выдачи мошеннические схемы ранжирования результатов. Под пресс попали и некогда популярные ссылочные инструменты, и всяческие уловки в виде белых букв на таком же белом фоне, и сетки внешне не связанных между собой блогов, по команде из общего центра скоординировано продвигавших нужную тему. Заодно, под частую гребёнку причесали и переоптимизированные ключами тексты, заставив владельцев сайтов привести их к нормальному читаемому виду и соответствию заявленной теме. Всё перечисленное сильно сократило ареал употребления семантических фраз, оставив в данной нише лишь один показатель – релевантность.
Применение поисковых слов сконцентрировалось в нескольких сегментах.
Ценность заключительного пункта в последнее время вызывает обоснованные сомнения у экспертов – никаких объективных подтверждений важности сопроводительных описаний никто представить не в состоянии, но и полностью отказываться от них пока не спешат. Рассмотрим основные мета-позиции и теги, остающиеся в арсенале оптимизации.
Былое величие (без всякого преувеличения) этой записи уже в прошлом. Теперь она является лишь одним из источников информации, помещаемой в поисковую визитку веб-страницы на выдаче. Причём даже разработчики Яндекса и Google не в силах сказать, при каких условиях содержание метатега учитывается, а при каких – игнорируется. Даже его размер определили «на глаз» с помощью экспериментов и мониторинга – приблизительно 150-200 знаков для Яндекса и чуть меньше (130-170) у Google. Причём длина варьируется для русско- и англоязычных сайтов. В латинице разрешается больше букв, нежели в кириллице. Дело в типографике и обилии широких литер нашего языка.
Единственный бесспорный критерий – это содержательная часть описания. Её следует делать как можно более информативной и оптимизированной ключами. Увидев такой сниппет, пользователь просто-таки обязан посетить веб-страницу. По крайней мере, так выглядят рекомендации поисковиков – основных арбитров рейтинговой выдачи.
И заключительное. За семантический перебор в description никто не штрафует. Яндекс, например, попросту возьмёт другой фрагмент текста с продвигаемой страницы и вынесет его в виртуальную визитку, сведя на нет все старания владельца как-то самостоятельно управлять процессом.
Вот уж где истинный потерпевший от развития поисковых технологий. Ещё лет пять назад он был необсуждаемым авторитетом и для ручной оптимизации, и для программного ранжирования. К нашему времени от прошлых заслуг осталась лишь бледная тень, да и та никакой самостоятельной роли не играет. Специалисты по привычке заполняют метатег, опираясь на древнее правило, что «кашу маслом не испортишь».
Ключевые слова в данном разделе ограничивают показателем 30, не повторяя их в различных вариантах более 3 раз. Сюда же традиционно вставляют всевозможные описки (опечатки), распространённые грамматические ошибки и прочие употребительные сленговые выражения. Такая практика тоже берёт начало где-то в десятилетнем отдалении и вряд ли играет важную функцию в нынешнем ранжирующем положении. Но привычка побеждает разум, сеошники по-прежнему стараются приобрести через keywords хоть кусочек дополнительного полезного трафика. Единственное разумное объяснение такого поведения состоит в непредсказуемости поисковых систем, на которое постоянно ссылаются профессионалы оптимизации. То, что сегодня игнорируется и не учитывается в понятном контексте, завтра снова может вернуться на пьедестал ранжирующих чемпионов.
Говоря по существу, данный элемент веб-страницы метатегом не является, хотя в целом перечне популярных обзорных материалов упоминается именно в этом качестве. Причина лежит в плоскости привычки – всё, что касается ключевых слов, причисляется к интересующему нас разряду. Ошибка непринципиальная и уделять ей внимания не станем. А вот тайтл (title) рассмотрим подробно.
В заполнении title существуют некоторые тонкости. Например, не следует дублировать в описании заголовок из тега H1, надеясь усилить его значение. Такой приём негативно воспринимается и способен оказать эффект прямо противоположный. При необходимости попросту перефразируют смысловую составляющую, оставляя тематику и релевантность.
Следующий момент – это размер. Для Яндекса оптимальной длиной считается внедрение 80 знаков, а Google лояльно относится к чуть меньшему количеству – 60-70 букв. Хотя оба поисковика отдадут предпочтение первым двум десяткам, ориентируясь на их смысл и тему.
Теперь о содержании – оно должно быть читаемым и связным. За обилие ключей можно нарваться на штраф в виде понижения рейтинга выдачи. Ещё раз напомним, что в отличие от своих предшественников, title важен и к его наполнению ранжирующие алгоритмы присматриваются пристально. Для каждой страницы следует разрабатывать отдельное описание, не допуская их дублирования на различных публикуемых материалах. В целом, ничего сложного. Разве что пренебрежение ключевой семантикой может стать причиной игнорирования столь незамысловатых правил.
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем.
Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:
Продвижение сайта в ТОП поисковых систем
создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем
увеличили число упоминаний сайта в сети;
вывели сайт в ТОП
клиенты с поиска;
запросы в ТОПе поисковой выдачи
tourvibor.ru
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
