SEO

Каждый хочет стать первым в списке выдачи поисковых запросов и не оставлять этого места долгое время. Но как добиться подобного результата, знают немногие. Даже обращение в профессиональное агентство по раскрутке сайтов не способно решить поставленную проблему. Ведь сотрудничество не длится вечно, а сайт со временем теряет завоеванные позиции, исчезает с первых строчек в результатах поиска и его продвижение необходимо начинать заново. Наблюдая тенденцию привлечения в крупные компании штатных SEO-специалистов, можем сделать только один правильный вывод – они планируют заниматься активной раскруткой, не останавливая этого процесса и поддерживая поисковое реноме своего ресурса на постоянно высокой позиции. Суммируем опыт компании Zexler в области белых методик активного продвижения и предлагаем отдельные советы нашим клиентам для реализации в повседневной практике.

Заказчики SEO-компаний зачастую не очень хорошо понимают, что собственно говоря они заказывают и еще меньше понимают, просматривая отчеты о проделанной работе. Ну скажите на милость, какой нормальный человек разбирается в том, что такое CTR, CPL, CPA, ROI. Прибавьте сюда позиционирование и привлечение трафика по ключевым словам, глубину просмотра и процент отказа, таргетинг и ретаргетинг, плюс ремаркетинг и, на закуску, релевантность с юзабилити и валидностью – у владельца сайта, впервые столкнувшегося с seo-продвижением, голова идет кругом. Знаете, хотя все мы разговариваем на русском языке, но если каждый из нас начнет изъясняться терминами своей профессии – мы друг друга не поймем. Переводим отчет об анализе оптимизации сайта со сленгово-компьютерного на ЧПУ – познакомьтесь с первым образчиком seo-абракадабры, обозначением человекопонятных веб-адресов (в нашем случае ЧПС – человекопонятных слов).

SEO-оптимизация – это не процесс, ради процесса. Его невозможно рассматривать в отрыве от требований поисковых систем, которые и будут выставлять оценку проделанной работе. Пренебрегать этим фактом невозможно, иначе стрельба из пушки по воробьям покажется вершиной полезности применения артиллерийского орудия. Ориентир на поисковые системы имеет под собой и чисто практическое значение, зная правила поведения в интернете можно быстрее и эффективнее достичь поставленной задачи. Метод проб и ошибок здесь неуместен.

Пока еще сложно, к сожалению, представить себе руководителя бизнеса, записавшего памятку в настольный календарь: «В следующем месяце начать оптимизацию сайта». Большинству владельцев веб-площадок интернет представляется системой саморегулируемой и слабоуправляемой. Каждый считает свою страницу соответствующей требованиям и не нуждающейся в дополнительном внимании. А уж если администратор сайта заведет разговор о выделении финансовых бюджетов на это направление – здесь диалог быстро переходит на повышенные тона с применением непереводимых на иностранные языки идиоматических выражений. Впрочем, их и без перевода полмира знает и употребляет по назначению.

Начав писать правильную статью на заявленную в заголовке тему, невольно задумываешься над содержанием и попадаешь в капкан тавтологии. В том смысле, что «масло масляное» по смыслу расположено рядом с «написанием статьи про написание статей». Пусть даже и с приставкой seo. Уж сколько штампов родилось на этой почве: пишите для людей, но так, чтобы было понятно поисковым роботам, используйте популярные запросы и соблюдайте семантику, раскрывайте тему и не забывайте о структуре, следите за уникальностью и вставляйте списки. Всех рекомендаций не перечислить, да и смысла нет. Давайте посмотрим на вопрос не комплексно, а разделив его на две составляющие: содержательная сторона и SEO-оптимизация. Почему в таком разрезе? Да потому что написать интересный «текст для людей» можно только тогда, когда есть что сказать. А наполнить его оптимизированным под требования поисковиков смыслом выйдет, если понимаешь механическое назначение этого действия. Причем первое и второе не взаимосвязано и легко разделяется. Статья и ее оптимизация: баланс словесной эквилибристики между человеческим творчеством и машинным интеллектом.