SMM

Социальные сети поделены на категории, хотя люди и нечасто обращают внимание на эту сторону вопроса. Например, Instagram, речь о котором шла в предыдущем материале, зациклен на визуальный контент. Широко известный в узких кругах SoundCloud – название ничего не говорит большинству пользователей, но музыканты считают эту платформу Клондайком в своей области. Сети общего характера, оперирующие мультиформатом контента, составляют меньшинство в пространстве цифровой коммуникации. Но именно они более других востребованы и задают тренды. А ещё, представляют интерес для проведения рекламных кампаний и привлечения целевого трафика. На практическом кейсе веб-студии Zexler, рассматриваем коммерческое продвижение на платформе социальной сети ВКонтакте – лидирующего сервиса Рунета.

Инстаграм – это, безусловно, не самый популярный рекламный сервис. Показатели «родительского» Facebook’а, которому он принадлежит с апреля 2012 года, намного выше. Но в некоторых товарных нишах инста перехватила инициативу и отобрала у старшего собрата неплохой кусок рекламного пирога и долю маркетинговых бюджетов.

Если с прямым рекламным продвижением у пользователей сложились довольно близкие отношения, то область сотрудничества с известными людьми из блогосферы остаётся тайной за семью замками. Видимо срабатывают «звёздные» стереотипы и синдром страха крупнобюджетных расходов. Что почём и сколько стоит – разбираемся в ценах на маркетинг влияния.

С лёгкой руки представителей маркетинга считается, что социальные сети способны заменить полновесные сайты – достаточно создать группу или паблик, разместить в них посты и рекламные блоки, исполнить ритуальный танец с бубном вокруг таргетинга целевой аудитории и дело сделано. Даже объясняющая стратегия сформировалась. Дескать, пользователи не любят покидать привычную площадку и переходить на внешние ресурсы. Только на поверку всё оказалось туфтой – люди ожидают развернутого коммерческого предложения, мониторят качество и сервис, сравнивают цены и проверяют репутацию поставщика, стараясь найти первого из лучших. Одним Facebook здесь не обойтись. И что примечательно, соцсеть это знает, уделяя внимание аудиту связанных с ней внешних источников.