Реклама, баннер, интернет: медийная практика Яндекса
По экспертным оценкам набирает силу продвижение на видеоплощадках – наглядно, иллюстративно, доступно. Непонятный для большинства самодеятельных рекламодателей термин «нативная реклама» – обозначим ее, согласно трактовке Википедии, как «естественная» – тоже продвигается в профессиональных рейтингах популярности. А вот к баннерной рекламе обращаются в последнюю очередь.
- Во-первых, считается, что она низкопродуктивна. Неизвестно, кто первый запустил эту «утку» в отрытый полет, но видимо крупнейшие рекламодатели интернета ее пропустили. В их компаниях баннеры до сих пор стабильно занимают 2-3 место по размеру финансовых вложений.
- Во-вторых, хороший модуль недешев в изготовлении. Это правда, и она огорчает. Хотя здесь все обстоит еще хуже – рекламные баннеры нужно периодически менять, они «приедаются» пользователям и перестают привлекать внимание.
- Третье вытекает из второго – термин «баннерная слепота» и устойчивое мнение о том, что посетители сайтов рекламу не замечают, а деньги на нее потраченные, улетают «на ветер», т.е. в карманы владельцев рекламных площадок. Вот к практике организации показов медийной рекламы крупнейшего на пространстве Рунета ресурса – Яндекса – мы и обратимся.
Понятные критерии в измерениях видимости
Вопрос, что считать состоявшимся просмотром рекламы – это тонкое место в расчетах ее эффективности. Видел ли посетитель баннер на странице, сколько времени и какое место он находился в поле его зрения – все подобные нюансы учитываются при формировании статистики показов. Американская ассоциация медиаиздателей разработала стандарт, который принят на мировом интернет-пространстве и считается эталонным: перед глазами пользователя должно находиться не менее 50% рекламной площади баннера в течение 1 секунды. Маловато, конечно, но это утвержденное правило, на основании которого делается вывод о показе рекламного модуля.
Яндекс не согласился с таким подходом и расширил рамки. Правила, установленные в компании, трактуют состоявшийся показ, если более 50% пикселов объявления попало в активную часть дисплея и находилось в ней 2 (и более) секунд. Согласитесь, что превышение мирового стандарта в пользу рекламодателя – это щедрый шаг поисковика на благо своих клиентов.
Контроль осуществляется при помощи программного алгоритма, собирающего данные с компьютеров пользователей и сверяющего их с нормативными. На основании этих сведений и делается вывод – считать рекламу состоявшимся показом или нет. В условиях рыночной экономики сложно поверить в подобную благотворительность, но факт остается фактом. Платформа Яндекс.Дисплей, предназначенная для ведения медийных видов рекламы, дает обнадеживающую пользователей статистику. Разница между совершенным и засчитанными показами баннеров, достигает цифры 40-60%. Это означает, что рекламодатели получают приличный дополнительный бонус, размещаясь на сервисах Яндекса. Озвученный вывод, кстати, был подтвержден независимым международным аудитором comScore.
Списывать со счетов инструмент баннерной рекламы пока еще рано. Он универсален в своих качествах: привлекателен для пользователей с точки зрения изобразительной графики, исчерпывающ, как носитель информации и разнообразен по количеству реализуемых программных эффектов. Пренебрегать подобными положительными качествами неразумно. Здесь впору переиначить на современный лад старинную русскую поговорку: «Рекламу баннером не испортишь».
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Обязательно продает
Строго под Ваш бизнес
Заказы через 2 недели
