На фоне неинтересных дискуссий о задачах и предназначении корпоративных эмблем, отвлечёмся от теории и рассмотрим линейную практику – кому они нужны и какими доступными инструментами создаются.
Действительно, маленькая брендовая картинка работает там, где невозможно развернуть полноценную маркетинговую кампанию. Логотипы присутствуют на сувенирной и полиграфической продукции, на предметах одежды и аксессуарах, автомобилях, посуде и канцелярских принадлежностях. Надо бы вспомнить ещё одно понятие, прямо связанное с темой нашего разговора – брендбук (описание фирменного стиля организации), где подробно изложены все виды применения и параметры печати, от бланков до интернет-страниц. Кстати, очень неглупая практика. Картинка всегда должна выглядеть одинаково, независимо от места её размещения и способа, которым она выполнена.
Рассматривать логотип следует именно с этого ракурса – реклама, способная заполнить любые – самые мелкие – ниши, в которые традиционные инструменты попросту не помещаются. И нужна она всем без исключения.
Все корпоративные эмблемы можно разделить на три условные группы: текстовые, графические и рисованные. Хотя с усилением плоского тренда, два последних утратили принципиальные отличия.
Между прочим, таким примитивным способом не брезгуют очень продвинутые (с точки зрения маркетинга) фирмы. Начиная с Coca-Cola, одного из пионеров, запатентовавшая имя ещё полтора века назад. Максимум, на что решились новые лидеры – это сокращения своих названий до одной-двух букв. Иллюстрируем примерами F (Facebook) и VK (ВКонтакте). Хотя последний создал логотип с применением лигатуры – объединения графического рисунка двух (и более) печатных символов.
В этом разделе часто встречаются совмещённые приёмы, когда в текст внедряется какой-либо запоминающийся элемент. Так появилась наклонная буква Е в названии Dell, IBM взял кристаллический шрифт из категории «Техно», а Google и eBay раскрасились в разные цвета. Последнее в типографике никак не приветствуется, но в логотипах не все правила действуют прямолинейно.
А ещё существует заливка шрифта геометрическими фигурами – кругами, овалами, прямоугольниками. Это сразу же повышает их индивидуальность и узнаваемость.
Абсолютная чушь, что они обязательно отражают направление бизнеса и должны показывать его пользователям. Ну кто, скажите на милость, помнит теннисиста Рене Лакоста – первую ракетку мира в 1926/27 – по прозвищу «Крокодил». А именно он стал основателем известного французского бренда Lacoste, на логотипе которого изображён зелёный аллигатор. А про Audi и четыре пересекающихся кольца даже не станем говорить – объединение компаний век назад, проведенное усилиями выдающегося автомобильного мэтра Аугуста Хорьха для сегодняшнего дня неактуально.
Можем только констатировать, что графические эмблемы – это не просто интересный, но и сложный раздел. Найти запоминающуюся форму и предложить её клиенту, задача достойная и мастерства, и уважения. Ведь полукруглый штрих-галочка Nike, именуемый в простонародье «соплёй», вряд ли найдет понимание у современных предпринимателей. Хотя полвека назад студентка Кэролин Дэвидсон получила за него не то 30, не то 35 долларов.
Её образцы можно увидеть в старых вариантах, когда эмблема была маленьким произведением искусства, с сюжетом и смыслом. Достаточно припомнить Исаака Ньютона под яблоней, отлично изображённым для своего бренда Рональном Уэйном. Правда, продержался этот шедевр всего год (1977/78) и был заменён на более простой вариант. Излишне напоминать, что речь идёт об Apple. Да и знаменитый заяц Playboy в первоначальном замысле был не столь одиноким и элегантным. Его за каких-то полчаса нарисовал дизайнер Артур Пол, который впоследствии говорил, что знай, насколько популярным станет персонаж, то уделил бы ему побольше времени. Впрочем, и в нынешнем виде заяц приносит правообладателям солидные финансовые дивиденды.
Здесь в поле зрения попадает ещё один нюанс, редко обсуждаемый экспертами и заказчиками – юридическое сопровождение логотипов, их защита от копирования и нелегального использования. Поговорим об этом в следующей статье.
Разработать мультилендинг с дальнейшим преобразованием в полноценный сайт
разработали продающий мультилендинг
внедрили презентабельный дизайн
наполнили сайт первичным контентом
Эффективный мультилендинг с высокой конверсией
demetrahouse.ru
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали узнаваемые символы
Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот
Создали элементы фирменного стиля.
Разработали контрастный рубленный шрифт
Сделали эмблему
Создали фирменный декор
http://mosgorhostel.ru/
Создать яркий логотип для ADHOTEL
Выбрали смысловые элементы для логотипа
Выбрали оптимальное сочетание цветов
Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Разработали "природный" логотип
Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта
Разработать фирменный стиль сайта
Создали уникальный логотип
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество
"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает
Профессиональный подход
Рост клиентской базы!
Дизайн для человека
а не человек для дизайна
Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль
Ничего лишнего
только целевые клиенты
Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения
Легкость и понятность
Пользователю комфортно
«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация
Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес
"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает
Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!
